Etika v oglaševanju

delo diplomskega seminarja

Katja Ropoša (Author), Bruno Završnik (Mentor)

Abstract

Oglaševanje ima pomembno vlogo v okviru marketinškega spleta, saj se predstavlja kot ključni dejavnik v procesu menjave. Je pomembna aktivnost za podjetja, saj oglaševanje uporabljajo za predstavitev in promocijo svojih izdelkov in storitev potrošnikom. V oglaševanju se tiskani mediji počasi poslavljajo, čeprav imajo za sabo dolgoletno tradicijo, s katero se drugi mediji ne morejo primerjati. Raziskave kažejo, da vsako leto upada število tiskanih oglasnih strani in da v ospredje prihaja internetno oglaševanje, ki je sedaj na drugem mestu priljubljenih medijev za pridobivanje informacij o svetovnem dogajanju. Na prvem mestu pa ostaja televizija, kjer televizijski oglasi prinašajo največji dobiček v oglaševanju. Kljub zakonskim določilom, ki jih določa oglaševalski kodeks, se v medijski prostor še vedno vrivajo etično sporna sporočila. Potrošniki takšnega oglaševanja sicer ne odobravajo in menijo, da postajajo takšna sporočila preveč vsiljiva, moteča in agresivna. Oglaševalci se tega dobro zavedajo in bodo kljub temu še dalje oglaševali svoje izdelke in storitve na način, ki jim bo prinesel najvišji dobiček. Pa čeprav bo to preko zakonov in mnenj nekaterih potrošnikov. V raziskavi smo ugotovili, da ženske srednjih let ne zastopajo večjega števila oglasnih sporočil v tiskanih medijih, kot smo na začetku predpostavljali. Oglašujejo le izdelke, ki so predvsem pomembne za njihove potrebe in katere so same največje uporabnice. To so predvsem oglasi, ki oglašujejo razne izdelke za zdravje in nego telesa. Večkrat pa tudi oglašujejo izdelke, ki so pomembni za otroke ali za vso družino. Ugotovili smo, da večji del oglasov zastopajo otroci ali mladi ljudje, ki so najpomembnejša ciljna skupina za oglaševalce in ki so največji potencialni potrošniki za oglaševane izdelke in storitve.

Keywords

oglaševanje;reklama;ekonomska propaganda;mediji;etika;kodeksi;

Data

Language:	Slovenian
Year of publishing:	2011
Source:	Veržej
Typology:	2.11 - Undergraduate Thesis
Organization:	UM EPF - Faculty of Economics and Business
Publisher:	[K. Ropoša]
UDC:	659.1
COBISS:	10898460
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Metadata:

Other data

Secondary title:	Ethics in advertising
Secondary abstract:	Das Inserieren hat eine bedeutende Rolle im Rahmen des Marketinggeflechts, denn es präsentiert sich als ein Schlüsselfaktor im Wechselprozess. Es ist eine bedeutende Aktivität für Unternehmen, denn sie verwenden das Inserieren für die Vorstellung und Promotion ihrer Produkte und Dienstleistungen den Verbrauchern. Im Inserieren verabschieden sich die gedruckten Medien langsam, obwohl sie eine jahrelange Tradition hinter sich haben, mit der sich andere Medien nicht vergleichen können. Forschungen zeigen, dass die Anzahl der gedruckten Anzeigen jedes Jahr fällt und dass das Inserieren via Internet, das derzeit auf dem zweiten Platz der beliebten Medien für den Erwerb von Informationen über das Weltgeschehen ist, in den Vordergrund kommt. Auf dem ersten Platz bleibt aber das Fernsehen, wo die TV-Anzeigen den größten Gewinn im Inserieren einbringen. Trotz der Rechtsbestimmungen, die mit dem Kodex des Inserierens festgelegt sind, dringen immer noch ethisch umstrittene Botschaften in die Medienwelt ein. Solch ein Inserieren gutheißen die Verbraucher zwar nicht und meinen, dass solche Botschaften viel zu eindringlich, störend und aggressiv werden. Die Inserenten sind sich dessen sehr gut bewusst, werden aber ihre Produkte und Dienstleistungen weiterhin auf die Art inserieren, die ihnen den größten Gewinn einbringen wird. Und obwohl das Rechtswidrig und gegen die Meinungen einiger Verbraucher sein wird. In unserer Studie haben wir festgestellt, dass Frauen in mittleren Jahren nicht den Großteil der Werbeanzeigen in gedruckten Medien repräsentieren, wie wir am Anfang vorausgesetzt haben. Sie Inserieren nur Produkte, die vor allem wichtig für ihre Bedürfnisse sind und die sie selbst am häufigsten benutzen. Das sind vor allem Anzeigen, die verschiedene Produkte für die Gesundheit und Körperpflege inserieren. Mehrmals inserieren sie auch Produkte, die wichtig für Kinder oder die ganze Familie sind. Wir haben festgestellt, dass der Großteil der Anzeigen von Kindern oder Jugendlichen vertreten wird, die die wichtigste Zielgruppe für Inserenten sind und die auch die größten potentiellen Verbraucher für die inserierten Produkte und Dienstleistungen sind.
Secondary keywords:	Inserieren;Ethik;gedruckte Medien;Probleme der Ethik des Inserierens;Kodex des Inserierens;
URN:	URN:SI:UM:
Type (COBISS):	Final seminar paper
Thesis comment:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Pages:	43 str.
Keywords (UDC):	applied sciences;medicine;technology;uporabne znanosti;medicina;tehnika;communication and transport industries;accountancy;business management;public relations;komunikacije in transport;knjigovodstvo;poslovni menedžment;stiki z javnostjo;publicity;information work;public relations;stiki z javnostjo;reklama;publicity;advertising;oglaševanje;
ID:	1015471