Zaznavanje razvoja znamke in prisotnosti antropomorfizacije na primeru Harryja Potterja

diplomsko delo

Radmila Lekić (Avtor), Urša Golob (Mentor), Urška Tuškej (Komentor)

Povzetek

Znamke so del življenja vsakega posameznika, saj se z njimi srečujemo na dnevni ravni. Zgodi pa se, da potrošnik ne razlikuje vedno med znamko in samim produktom, zato je Batey v svojem delu v štirih točkah opredelil razliko med enim in drugim. Na podlagi analize fokusnih skupin smo izhajajoč iz opisa razlik med znamko in produktom ugotovili, da vsi udeleženci dojemajo Harryja Potterja kot znamko. Naslednja točka, ki smo se ji posvetili je identiteta tržne znamke, kjer smo največ pozornosti namenili Kapfererjevi identitetni piramidi. Slednja nam pomaga razumeti, kako znamko vidijo potrošniki in širša javnost. Rezultati analize so pokazali, da ima znamka v mislih potrošnikov jasno, pozitivno in trdno pozicijo. Nato smo se dotaknili tudi koncepta znamčenja osebnosti, saj je Harry fizična, a izmišljena oseba. Na podlagi definicije Raina in drugih smo ga analizirali po devetih lastnostih za učinkovit karakter in ugotovili, da zadostuje vsem. Posledično mu to prinaša večjo všečnost in edinstvenost na zasičenem trgu. Poleg razvoja znamke nosi v diplomskem delu velik pomen tudi vidik antropomorfizacije. S tem smo ugotavljali do kakšne mere in če sploh potrošniki antropomorfizirajo lik Harryja Potterja. Osredotočali smo se na to, ali ima lik človeške karakteristike, čustva, motivacije, ali je sposoben razmišljati s svojo glavo, ali se zaveda posledic svojih dejanj itd. Izkazalo se je, da mu vsi udeleženci pripisujejo človeške karakteristike in ga zatorej antropomorfizirajo. Razlika se je pokazala le v kolikšni meri to počnejo, kar smo preverjali na podlagi obrazložitve močne in šibke oblike antropomorfizacije.

Ključne besede

tržna znamka;znamčenje osebnosti;antropomorfizacija;Tržno komuniciranje;Identiteta (psihologija);Diplomska dela;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2018
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik:	[R. Lekić]
UDK:	339.138:159.9(043.2)
COBISS:	35755101
Št. ogledov:	738
Št. prenosov:	356
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	The perception of brand development and the presence of antrophomophization in the case of Harry Potter
Sekundarni povzetek:	Brands are a part of everyone's life, because we are in contact with them on daily basis. Nevertheless it sometimes happenes that consumers do not differentiate a brand from a product. Batey defines the difference between them in four points. The analysis of focus groups, based on the defined differences, showed that all consumers perceive Harry Potter as a brand. Next follows an analysis of brand identity with an emphasis on Kapfer's identity pyramid, which describes brand perception among consumers and the general public. Analysis results show, that the Harry Potter brand's position in consumers minds is clear, positive and strong. Then the subject of personal branding is adressed. Harry is a physical, yet a made up person. Based on Rain's and others' definition of nine characteristics for an effective character, it's analysis was made, which showed that it corresponds to all of them. That results in his higher likability and uniqueness on a saturated market. In addition to brand development, one of the key parts of this thesis is anthropomorphization. We were interested in establishing if and how much consumers anthropomorphizise the Harry Potter character. We focused on whether the character has human characteristics, emotions, motivation, if he is capable of thinking with his own head, if he is conscious of the consequences of his actions etc. Results suggest that everyone attributes him human characteristics and therefore anthropomorphizise him. Differences were noticed on the strength of the anthropomorphization, which is analyzed based on the definition of strong and weak anthropomorphization.
Sekundarne ključne besede:	Marketing communication;Identity (Psychology);Graduate theses;
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo/naloga
Študijski program:	0
Konec prepovedi (OpenAIRE):	1970-01-01
Komentar na gradivo:	Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani:	81 str.
ID:	10943205