magistrsko delo
Monika Zorko (Avtor), Ines Kožuh (Mentor), Matjaž Debevc (Komentor)

Povzetek

Učinkovito oglaševanje je zaradi velike količine konkurenčnih oglasov postalo težka naloga. Pri tej nalogi nam lahko pomaga sodobna tehnologija. V magistrski nalogi raziskujemo neizkoriščen potencial, ki ga prinaša oglaševanje s pomočjo kombinacije igrifikacije in mešane resničnosti. S tem namenom smo izdelali prototip aplikacije ter iz njega ustvarili predstavitvene videoposnetke. Rezultate smo pridobili s pomočjo vprašalnika o vplivu aplikacije ter dveh standardiziranih vprašalnikov o uporabnosti in uporabniški izkušnji. Ugotovimo da oglas, ki vsebuje mešano resničnost in igrifikacijo nekoliko izstopa od ostalega načina oglaševanja. Prav tako lahko takšen oglas dvigne stopnjo namena nakupa izdelka. Ugotovili smo tudi, da povezava med starostjo uporabnika in razumevanjem aplikacije ne obstaja. Za nadaljnje raziskovalce predlagamo raziskave, v katerih se primerja tradicionalno oglaševanje s predstavljenim načinom oglaševanja.

Ključne besede

igrifikacija;mešana resničnost;oglaševanje;magistrske naloge;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.09 - Magistrsko delo
Organizacija: UM FERI - Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko
Založnik: [M. Zorko]
UDK: 659.113.7:004.9(043.2)
COBISS: 40690179 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 378
Št. prenosov: 99
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: Combining gamification and mixed reality in modern advertising
Sekundarni povzetek: Effective advertising has become difficult due to the large amount of competing ads. Modern technology can help us. We explore the untapped potential of advertising through a combination of gamification and mixed reality. For this purpose we created an application prototype and presentation videos from it. The results were obtained using a questionnaire on the application and two standardized questionnaires on usability and user experience. We find that an advertisement containing mixed reality and gamification stands out slightly from the rest of the advertisements. Such advertisement could raise the level of intent to purchase the product. We found no correlation between the age of the user and understanding of the use of the application. For further research we suggest to compare traditional advertising methods with our solution.
Sekundarne ključne besede: gamification;mixed reality;advertising;
Vrsta dela (COBISS): Magistrsko delo/naloga
Komentar na gradivo: Univ. v Mariboru, Fak. za elektrotehniko, računalništvo in informatiko, Medijske komunikacije
Strani: IX, 85 f.
ID: 11806035