Holistische stilanalyse ausgewählter werbeanzigen der Marke Labello

diplomsko delo

Lea Hojsak (Avtor), Melanija Fabčič (Mentor)

Povzetek

In der vorliegenden Diplomarbeit wurden Werbespots der Marke Labello aus verschiedenen Jahren analysiert, und zwar aus den Jahren 1994, 2004, 2008, 2013, 2015, 2016, 2017 und 2018. Das Ziel der Diplomarbeit war es herauszufinden, wie sich das Frauenideal in den letzten zwei Jahrzehnten verändert hat, und zwar aufgrund der ausgewählten Werbespots der Marke Labello mit Hilfe der holistischen Stilanalyse. Dabei wurden sowohl sprachliche als auch visuelle Mittel beobachtet, um festzustellen, in welcher Verbindung die verwendeten Stilmittel in den Werbespots mit der Repräsentation des Frauenbildes stehen. Im Vordergrund stand die holistische Stilanalyse der ausgewählten Werbespots, das heißt, dass die Werbespots in ihrer Ganzheit analysiert wurden. Zuerst wurden die mikrostilistischen Elemente hervorgehoben, unter anderen rhetorischen Figuren wie Hyperbel und Ellipse, die in den Werbespots vorgekommen sind und die Funktion, die sie in den Werbespots erfüllten auf der Makroebene. Wichtig bei der Analyse war auch die Verbindung zwischen dem Text und dem Video in den Werbespots der Marke Labello, vor allem um herauszufinden, welchen Einfluss diese auf die Rezipienten bewirken und was damit erreicht werden soll. Bei der Analyse wurde auch beachtet, wie unterschiedlich die verwendeten Stilmittel das Bild der Frau in den Werbespots darstellen und zu welchen Veränderungen es in den Jahren gekommen ist. Nach dem Aspekt des Geschlechts der Protagonisten konnte ich sehen, dass es sich in den meisten der analysierten Werbespots um Frauen mittleren Alters handelt Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich der Stil der Werbespots durch die Zeit verändert hat, was wir auch an der Qualität der Werbespots sehen können. Eine Besonderheit stellt der Werbespot aus dem Jahr 2017 dar. Es handelt sich um ein Experiment, in dem viele Menschen verschiedenen Alters sowie verschiedene Typen von Paaren vorkamen, die auch verschiedenen Rassen angehören. Dieser Werbespot enthält keine gesprochene Sprache, da keine männliche oder weibliche Stimme zu hören ist, da der verbale Teil des Spots auf der Kinoleihwand projiziert wurde. In dem Werbespot kamen die meisten rhetorischen Figuren vor, wie z. B. die Ellipse. Das Stilmittel die Allusion kommt auch vor. Das ist das Stilmittel der Anspielung, was die Menschen dazu erregen sollte, sich zu küssen. Ich habe festgestellt, dass es bei den moderneren Werbespots weniger Text gibt, als in den älteren. Es wurden vor allem Slogans verwendet. Sprachlich sind die Werbespots leicht verständlich, es handelt sich meist um eine Kombination aus bewegten Bildern und gesprochener Sprache.

Ključne besede

Diplomarbeiten;holistische Silanalyse;Werbung;Medien;Werbespots;Labello;Rolle der Frau;

Podatki

Leto izida:	2020
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM FF - Filozofska fakulteta
Založnik:	[L. Hojsak]
UDK:	81'42:791.41(043.2)
COBISS:	33725187
Št. ogledov:	347
Št. prenosov:	33
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Slovenski jezik
Sekundarni naslov:	Holistična stilna analiza izbranih reklamnih filmov znamke Labello
Sekundarni povzetek:	Mediji, kot sta na primer film in televizija, so pomemben del našega vsakdana. Pomembni so zlasti vizualni mediji, saj za predvajanje oglasov uporabljajo samo gibljive slike. Statične slike nam namreč ne podajo toliko podatkov kot gibljive slike - reklamni filmi. Dnevno se srečujemo z različnimi mediji, kot so na primer reklamni filmi. V obliki slik se imenujejo plakati, natančneje oglaševalski plakati. Pri reklamnih filmih pa gre tudi za oglaševanje, ustvarjeno z radijskim ali zvočnim snemanjem. V diplomskem delu so v teoretičnem delu opisani teorija oglaševanja, oglaševalski mediji in reklamni filmi, opredeljena pa je tudi multimodalna besedilna vrsta. Empirični del je sestavljen iz osmih sklopov izbranih oglaševalskih/reklamnih filmov znamke Labello, ki so bili analizirani s pomočjo celostne holistične stilne analize. Namen diplomskega dela je celostna holistična stilna analiza reklam. Te so bile najprej analizirane na makro, nato pa še na mezzo in mikro ravnini. Cilj diplomskega dela je s pomočjo teorije s področja medijskega oglaševanja in klasifikacije oglaševanja analizirati reklamne filme znamke Labello z vidika spola in ugotoviti, kako se je vloga ženske spreminjala skozi čas.
Sekundarne ključne besede:	diplomska dela;holistična stilna analiza;mediji;reklamni materiali;Labello;vloga ženske;
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo/naloga
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Filozofska fak., Oddelek za germanistiko
Strani:	IX f., 41 str.
ID:	12028325