Oglaševanje blagovne znamke Poli

diplomski projekt

Tamara Mesarič (Avtor), Bruno Završnik (Mentor)

Povzetek

V diplomskem projektu sem naprej v teoriji opisala oglaševanje in kaj sploh je blagovna znamka. Predstavila pa sem tudi blagovno znamko Poli in podjetje Perutnina Ptuj, ki si lasti blagovno znamko . Fokusirala sem se predvsem na oglaševanje blagovne znamke in njeno zadnjo oglaševalsko kampanjo. Oglaševanje je tako neosebno, plačano komuniciranje znanega naročnika, s katerim se promovira določena ideja, dobrina, storitev ali organizacija. Oglašujemo z namenom, da bi nekoga prepričali v naše zastavljene cilje in da bi spremenili njegova stališča. Blagovna znamka pa je industrijska lastnina, s katero zavarujemo kakršenkoli znak ali kombinacijo znakov, ki jih je mogoče grafično prikazati in omogočajo razlikovanje blaga enega podjetja od drugega. Blagovna znamka Poli obstaja že od leta 1974, kar pomeni, da je lani leta 2014 praznovala 40 let, kar so tudi vključili v svojo kampanjo. V seminarskem projektu sem predstavila oglaševalsko kampanjo Nori na Poli, za katero je oglaševalec Perutnina Ptuj d. d. prejela nagrado bronastega Effija. Oglaševalska kampanja je trajala 4 leta in so z njo prekosili vse svoje zadane cilje. Na koncu sem opravila še anketo med študenti, kjer me je predvsem zanimala prepoznavnost blagovne znamke in prepoznavnost oglaševanja blagovne znamke Poli. Moja ugotovitev je, da študentje poznajo blagovno znamko; prav tako se je večina že srečala z njihovim oglasom in si zapomnila njihov slogan: »Nori na Poli«.

Ključne besede

oglaševanje;oglaševalske kampanje;blagovne znamke;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2016
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik:	[T. Mesarič]
UDK:	659.1:658.626
COBISS:	12475420
Št. ogledov:	996
Št. prenosov:	161
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni naslov:	Advertising of brand Poli
Sekundarni povzetek:	At the beginning, the thesis describes advertising and the brand in theory. The thesis also discusses the brand Poli and the company Perutnina Ptuj, which owns this brand name. The focus of the thesis is placed on advertising of the brand and its last advertising campaign. Advertising is an unpersonal, paid communication of a known client, which promotes a certain idea, merchandise, service or organization. The purpose of advertising is to convince someone about our set goals and to change his standpoints. A brand is an industrial property, protecting any sign or a combination of signs, which can be graphically displayed and allows the distinguishing of goods of different companies. The brand Poli was established in 1974, which means that it celebrated its 40th birthday in 2014. This fact was also included in their campaign. The thesis presents the advertising campaign Nori na Poli, for which the company Perutnina Ptuj d.d. received an award called the Bronze Effi. The advertising campaign lasted for 4 years and surpassed all the set goals. The final part of the thesis presents a survey, which was performed among students. Its goal was to determine the familiarity of the trademark and the familiarity of the advertising of the brand Poli. The results showed that the students are familiar with the brand and most of them have seen the ad and remembered the slogan “Nori na Poli”.
Sekundarne ključne besede:	Advertising;Brand Poli;Nori na Poli;
URN:	URN:SI:UM:
Vrsta dela (COBISS):	Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani:	35 str.
ID:	9161306