Vplivneži Instagrama kot novodobni mnenjski voditelji?

diplomsko delo

Teja Medved (Author), Tanja Oblak (Mentor)

Abstract

Z adventom družbenih omrežij se je preučevanje tradicionalnega koncepta mnenjskih voditeljev ponovno pričelo postavljati v ospredje, saj so novi načini prenašanja sporočil spremenili, kako uporabniki med seboj komunicirajo. Kljub temu, da ogromna količina informacij na spletu uporabnikom omogoča dostop do raznovrstnih vsebin, enega kredibilnejših in sledljivejših virov informacij predstavljajo spletni uporabniki sami. Prijatelji na družbenih omrežjih preko deljenja mnenj v očeh svojih sledilcev vzbujajo večje zaupanje kakor zgolj množični mediji. Iskanje virtualne bližine in zaupljivih informacijskih virov med drugim povečuje tudi možnost posameznikove virtualne slave, kar se odraža v vse večji rasti novih digitalnih zvezdnikov. Sledilci digitalne vplivneže na družbenih omrežjih namreč obravnavajo kot sebi enake in posledično veliko bolj zaupanja vredne uporabnike. Vplivneži tako nimajo le enkratne priložnosti lastne promocije, ampak preko grajenja naravnega okolja, ki poveča njihovo kredibilnost, vplivajo na mnenja in obnašanja sledilcev. Naloga tradicionalni koncept mnenjskih voditeljev teoretsko aplicira v novo dinamično okolje preučevanja - družbeno omrežje Instagram. Inovativno je vzpostavljena povezava med teorijami kredibilnosti vplivnežev in tradicionalnimi komunikacijskimi vlogami mnenjskih voditeljev, kar pripomore k razumevanju spletne dinamike in konfiguracije mnenjskih voditeljev (ter potencialnih novih oblik) v novih medijskih okoljih. Ugotovitve naloge pokažejo, da mnenjski voditelji na družbenih omrežjih obstajajo, a ožje interesno polje delovanja vplivnežev kaže na pomembnost razlikovanja med različnimi tipi spletnih mnenjskih voditeljev in njihovimi različnimi komunikacijskimi vlogami. Vplivneži na družbenih omrežjih poosebljajo predrugačene oblike in nove komunikacijske vloge mnenjskih voditeljev, ki z razvojem družbenih omrežij in spremenjenimi načini medosebne komunikacije kažejo na nujnost re-definiranja starega koncepta mnenjskih voditeljev v moderni dobi.

Keywords

digitalni vplivneži;Instagram;Družbeno komuniciranje;Mnenjski voditelji;Družbena omrežja;Diplomska dela;

Data

Language:	Slovenian
Year of publishing:	2020
Typology:	2.11 - Undergraduate Thesis
Organization:	UL FDV - Faculty of Social Sciences
Publisher:	[T. Medved]
UDC:	316.77:316.472.4(043.2)
COBISS:	28585731
Views:	436
Downloads:	180
Average score:	0 (0 votes)
Metadata:

Other data

Secondary language:	English
Secondary title:	Influencers on Instagram as new opinion leaders?
Secondary abstract:	With the advent of social media, the traditional communication concept of opinion leaders has begun to see its importance again, as new ways of information flow have changed how users interact with each other. Surplus of information available on the internet encourages opinion seekers to search for advices from credible users on social networks. In doing so, the importance of the foreknowledge of interfaces that spread information to their circle of online contacts and can influence their opinions, is growing on value. Search for virtual closeness increases the possibility for virtual fame, which is reflected in the growth of new digital celebrities. Not only are digital influencers presented with the self-presentation possibility, they influence the transmission of their followersʹ values throughout building a natural environment. Bachelor thesis conceptually applies the concept of opinion leaders into new and dynamic media environments- social media Instagram. It focuses on investigating the link between identifying the credibility of Instagram influencers and the traditional communication roles of opinion leaders. Results show that opinion leaders on social media still exist. However, the task of focusing on the narrower field of interest of influential online users shows the importance of distinguishing between different types of online opinion leaders and their different communication roles. Todayʹs digital influencers are embodying transformed shapes and new communication roles of traditional opinion leaders. Thesis suggests that development of social networks has changed manners of interpersonal communication, therefore showing urgency to redefine old concept of opinion leaders in the modern age.
Secondary keywords:	digital influencers;Instagram;Social communication;Opinion leaders;Social networks;Graduate theses;
Type (COBISS):	Bachelor thesis/paper
Study programme:	0
Thesis comment:	Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Pages:	43 str.
ID:	12023776