Učinkovitost lansiranja trajnostne znamke preko družbenih omrežij, primer znamke: Hemptouch

diplomsko delo

Hanna Ahmetagić (Author), Katja Trop (Mentor)

Abstract

V diplomski nalogi je obravnavana učinkovitost lansiranja trajnostne blagovne znamke preko družbenega omrežja Instagram na primeru znamke Hemptouch. Opredeljeni so pojmi, kot sta trajnostni razvoj in trajnostnost, ter podrobneje opisani družbeno omrežje Instagram in oglaševanje preko družbenih omrežij. Izvedena je bila lastna raziskava, katere rezultati so prikazani v obliki grafov s komentarji. Uspešnost lansiranja je bila ocenjena z analizo profila podjetja Hemptouch na Instagramu, kjer je bilo ugotovljeno, da so v podjetju upoštevali načrt lansiranja blagovne znamke preko družbenih omrežij. Čeprav sta bili dve hipotezi od štirih ovrženi, je bilo ocenjeno, da je bilo lansiranje blagovne znamke Hemptouch uspešno. Ugotovljeno je bilo, da je več kot polovica vprašanih spoznala blagovno znamko na družbenih omrežjih, vendar pa je tudi več kot polovica anketirancev ni prepoznala kot trajnostno blagovno znamko. Po oceni največji izziv predstavlja priklic blagovne znamke, saj je naključno izbran oglas prepoznalo zgolj 37 odstotkov vprašanih.

Keywords

trajnostni razvoj;trajnostnost;družbena omrežja;Instagram;oglaševanje;vplivneži;Hemptouch;

Data

Language:	Slovenian
Year of publishing:	2022
Typology:	2.11 - Undergraduate Thesis
Organization:	GEA College - FP - GEA College of Entrepreneurship
Publisher:	[H. Ahmetagić]
UDC:	005(043.3)
COBISS:	113946115
Views:	23
Downloads:	1
Average score:	0 (0 votes)
Metadata:

Other data

Secondary language:	English
Type (COBISS):	Bachelor thesis/paper
Study programme:	0000801
Embargo end date (OpenAIRE):	1970-01-01
Thesis comment:	GEA College, Fak. za podjetništvo
Pages:	41 str.
ID:	15804155