Vloga digitalnih vplivneže v v prodaji v sodobni družbi

magistrska naloga

Žiga Muha (Author), Katarina Rojko (Mentor)

Abstract

Namen magistrske naloge je bil raziskati vpliv digitalnih vplivnežev na sledilce in ugotoviti njihovo vlogo pri nakupnih namerah potrošnikov. Skozi raziskovanje smo ugotovili, da aktivnosti digitalnih vplivnežev ne vplivajo močno na nakupne namere potrošnikov. Digitalni vplivneži vplivajo na nakupne namere potrošnikov predvsem s svojo verodostojnostjo, dobro vsebino ter popusti, ki jih zagotavljajo. Na dojemanje vpliva digitalnih vplivnežev pri nakupnih namerah potrošnikov najbolj vpliva starost, saj je mlajšim bolj pomembna strokovnost, nepristranskost in iskrenost digitalnih vplivnežev ter da se lahko poistovetijo z njimi glede podobnih vrednot in okusa. Na zaupanje kupcev v določeno blagovno znamko lahko digitalni vplivneži s svojimi aktivnostmi vplivajo na način, da za določen izdelek ponudijo popust, prav tako pa mora biti jasno razvidno, da digitalni vplivnež uporablja izdelek ali storitev v njegovem vsakdanjem življenju.

Keywords

digitalni mediji;družbena omrežja;digitalni vplivneži;blagovna znamka;spletno nakupovanje;

Data

Language:	Slovenian
Year of publishing:	2025
Typology:	2.09 - Master's Thesis
Organization:	FIŠ - Faculty of Information Studies
Publisher:	[Ž. Muha]
UDC:	339.13:004.738.5(043.2)
COBISS:	230208003
Views:	158
Downloads:	3
Average score:	0 (0 votes)
Metadata:

Other data

Secondary language:	English
Secondary abstract:	The purpose of the master thesis was to investigate the impact of digital influencers on their followers and determine their role in consumer purchase intentions. Through the research, we found that the activities of digital influencers do not significantly influence consumer purchase intentions. Digital influencers primarily affect purchase intentions through their credibility, good content, and the discounts they offer. The perception of the influence of digital influencers on consumer purchase intentions is most affected by age, as younger individuals value the expertise, impartiality, and authenticity of digital influencers more, and they prefer to relate to them based on shared values and tastes. Digital influencers can influence consumer trust in a particular brand by offering discounts for a specific product, while it must be clearly evident that the influencers use the product or service in their daily life.
Secondary keywords:	digital media;social networks;digital influencers;brand;online shopping;Univerzitetna in visokošolska dela;
Type (COBISS):	Master's thesis/paper
Thesis comment:	Fakulteta za informacijske študije v Novem mestu
Source comment:	Na ov.: Magistrska naloga : študijskega programa druge stopnje;
Pages:	XI, 142 str.
ID:	26125312