Vloga digitalnih vplivneže v v prodaji v sodobni družbi

magistrska naloga

Žiga Muha (Avtor), Katarina Rojko (Mentor)

Povzetek

Namen magistrske naloge je bil raziskati vpliv digitalnih vplivnežev na sledilce in ugotoviti njihovo vlogo pri nakupnih namerah potrošnikov. Skozi raziskovanje smo ugotovili, da aktivnosti digitalnih vplivnežev ne vplivajo močno na nakupne namere potrošnikov. Digitalni vplivneži vplivajo na nakupne namere potrošnikov predvsem s svojo verodostojnostjo, dobro vsebino ter popusti, ki jih zagotavljajo. Na dojemanje vpliva digitalnih vplivnežev pri nakupnih namerah potrošnikov najbolj vpliva starost, saj je mlajšim bolj pomembna strokovnost, nepristranskost in iskrenost digitalnih vplivnežev ter da se lahko poistovetijo z njimi glede podobnih vrednot in okusa. Na zaupanje kupcev v določeno blagovno znamko lahko digitalni vplivneži s svojimi aktivnostmi vplivajo na način, da za določen izdelek ponudijo popust, prav tako pa mora biti jasno razvidno, da digitalni vplivnež uporablja izdelek ali storitev v njegovem vsakdanjem življenju.

Ključne besede

digitalni mediji;družbena omrežja;digitalni vplivneži;blagovna znamka;spletno nakupovanje;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2025
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	FIŠ - Fakulteta za informacijske študije v Novem mestu
Založnik:	[Ž. Muha]
UDK:	339.13:004.738.5(043.2)
COBISS:	230208003
Št. ogledov:	158
Št. prenosov:	3
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni povzetek:	The purpose of the master thesis was to investigate the impact of digital influencers on their followers and determine their role in consumer purchase intentions. Through the research, we found that the activities of digital influencers do not significantly influence consumer purchase intentions. Digital influencers primarily affect purchase intentions through their credibility, good content, and the discounts they offer. The perception of the influence of digital influencers on consumer purchase intentions is most affected by age, as younger individuals value the expertise, impartiality, and authenticity of digital influencers more, and they prefer to relate to them based on shared values and tastes. Digital influencers can influence consumer trust in a particular brand by offering discounts for a specific product, while it must be clearly evident that the influencers use the product or service in their daily life.
Sekundarne ključne besede:	digital media;social networks;digital influencers;brand;online shopping;Univerzitetna in visokošolska dela;
Vrsta dela (COBISS):	Magistrsko delo/naloga
Komentar na gradivo:	Fakulteta za informacijske študije v Novem mestu
Komentar vira:	Na ov.: Magistrska naloga : študijskega programa druge stopnje;
Strani:	XI, 142 str.
ID:	26125312