Blagovna znamka turistične destinacije in njeno oglaševanje

Špela Štuhec (Author), Bruno Završnik (Mentor)

Abstract

Za identifikacijo posameznih proizvodov, storitev in destinacij je pogoj znamčenje. Izgradnja blagovne znamke mora biti dobro premišljena in mora sovpadati z vrednotami, kulturo in čustvi, za katere želimo, da se z njo povezujejo. Ljudje v sodobnem tempu potrebujejo tudi oddih in čas zase, kar so izkoristili skrbniki destinacij in nastal je termin blagovna znamka destinacije. Ta povezuje vse deležnike v destinaciji, njihove proizvode in storitve ter kulturne in naravne danosti, ki jih destinacija ponuja. Zaradi velike konkurence na področju turističnih ponudb mora imeti destinacija dobro zastavljeno oglaševanje, da jo turisti izberejo za svoje ciljno območje. Oglasna sporočila morajo vzbuditi čustveno navezanost na območje, ki ga bodo ali so ga turisti že obiskali. Privabljajo in hkrati opominjajo. Namen diplomskega seminarja je predstavitev blagovne znamke turistične destinacije in njeno oglaševanje. Za bolj nazorno predstavitev je tematika opisana na primeru destinacijske blagovne znamke I feel Slovenia. Empirični del smo podkrepili z anketo, s katero smo preverili seznanjenost prebivalcev Slovenije z omenjeno blagovno znamko.

Keywords

blagovne znamke;turistične destinacije;turizem;oglaševanje;Slovenija;

Data

Language:	Slovenian
Year of publishing:	2014
Typology:	2.11 - Undergraduate Thesis
Organization:	UM EPF - Faculty of Economics and Business
Publisher:	[Š. Štuhec]
UDC:	659.12:338.48(497.4)
COBISS:	11778076
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Metadata:

Other data

Secondary title:	Tourism destination brand advertising
Secondary abstract:	Die Voraussetzung für die Identifikation des einzelnen Produkts, der Dienstleistung und der Destinationen ist Branding. Der Aufbau der Marke muss gut überlegt sein und mit den Werten, der Kultur und den Emotionen, die mit der Marke in Verbindung stehen, übereinstimmen. Mit dem heutigen schnellen Tempo des Lebens, brauchen Menschen Erholung und Zeit für sich selbst. Das haben Administratoren von Destinationen ausgenutzt und der Ausdruck Destination Marke ist entstanden. Dieser verbindet alle Partizipierten, ihre Produkte und Dienstleistungen sowie kulturelle und natürliche Sehenswürdigkeiten, die eine Destination anzubieten hat. Aufgrund der hohen Konkurrenz im Bereich des touristischen Angebots, soll eine Destination eine gute Werbung gestallten, dass sie von den Touristen als Zielgebiet ausgewählt wird. Werbebotschaften sollten eine emotionale Bindung an einen Gebiet, den die Touristen besuchen werden oder wo sie schon gewesen sind, erwecken. Sie ziehen an und wecken gleichzeitig die Erinnerungen. Das Ziel dieser Diplomarbeit ist die touristische Destination Marke und ihre Werbung zu präsentieren. Für eine bildhafte Darstellung ist die Thematik mit der Destination Marke I feel Slovenia beschrieben. Den empirischen Teil haben wir mit einer Umfrage bestärkt, mit welcher wir die Informiertheit der slowenischen Bevölkerung mit erwähnter Marke überprüft haben.
Secondary keywords:	die Marke;die touristische Destination Marke;die Werbung;die Destination Werbung;Tourismus-Destination;die Marke I feel Slovenia;
URN:	URN:SI:UM:
Type (COBISS):	Final seminar paper
Thesis comment:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Pages:	63 f.
ID:	8729047