Analiza vizualne embalaže (čokolada, voda)

diplomski seminar

Aljaž Hriberšek (Author), Aleksandra Pisnik Korda (Mentor)

Abstract

Pri izdelkih najrazličnejših blagovnih znamk predstavlja vizualno podobo embalaža, ki je »prodajalec s police«. Embalaža tako predstavlja komunikacijsko sredstvo podjetja, ki je lahko odločilnega pomena v procesu potrošnikove nakupne odločitve. V teoretskem delu naloge je predstavljeno ozadje oblikovanja blagovne znamke, njene podobe, identitete in ostalih ključnih značilnosti, ki so pomembne za razumevanje posameznega izdelka s poudarkom na celostni grafični podobi, ki je ključnega pomena za razumevanje vizualne podobe posameznih izdelkov. V nadaljevanju je predstavljen koncept embalaže in procesa embaliranja ter izhodišča za analizo vizualne podobe posamezne embalaže; sporočilnost, oblika, dimenzije, besedilo, ilustracije, barve, etiketa, tipografija in druge posebnosti. Vključen je tudi psihološki vidik zaznavanja barv in drugih pomembnih vizualnih elementov. V empiričnem delu je narejena analiza vizualnih elementov embalaže dveh kategorij izdelkov: čokolad (Milka, Gorenjka, Lindt in Kinder) in ustekleničene vode (Zala, Oda, Dana in Evian). Osnovno hipotezo naloge, da vizualne podobe embalaž posameznih izdelkov vsebujejo vse ključne elemente dobre embalaže smo potrdili. Prav tako smo potrdili, da med embalažami posameznih proizvajalcev obstajajo opazne razlike v različnih segmentih vizualnih podob. Pri tem smo predvidevali, da imata embalaži izdelkov Milka pri čokoladah in Evian pri vodah bolj dodelano, celovito in sporočilno podobo izdelka, saj obstajata na tržišču dlje in sta širše znani. Zadnjo hipotezo smo le delno potrdili, saj izstopata le pri nekaterih elementih, v osnovi pa se po ključnih značilnostih ne razlikujeta bistveno od ostalih. V zaključku so navedeni predlogi, na kaj naj bo pozoren novi potencialni ponudnik obeh kategorij izdelkov, da bo njegova embalaža vsebovala vse ključne elemente dobre embalaže, a hkrati izražala unikatnost blagovne znamke.

Keywords

blagovne znamke;vizualna podoba;vizualna komunikacija;izdelki;embalaža;potrošnik;nakupno odločanje;čokolada;voda;

Data

Language:	Slovenian
Year of publishing:	2014
Typology:	2.11 - Undergraduate Thesis
Organization:	UM EPF - Faculty of Economics and Business
Publisher:	[A. Hriberšek]
UDC:	658.626(043.2)
COBISS:	11878940
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Metadata:

Other data

Secondary title:	Analysis of visual packaging (chocolate, water)
Secondary abstract:	Es ist die Verpackung, die bei den Artikeln verschiedenster Warenzeichen die visuelle Gestallt darstellt und gleichzeitig der ''Verkäufer von den Verkaufsregalen ist''. Die Verpackung präsentiert so die Kommunikationsmittel des Unternehmens. Die kann von maßgeblicher Bedeutung im Kaufentschluß des Verbrauchers sein. Im teoretischem Teil der Arbeit ist der Hintergrund der Warenzeichenformung vorgestellt, deren Warenbild, Identität und die übrigen Schlüßelmerkmale, die wichtig sind beim Verständniß einzelner Artikel mit der Betonung auf dem graphischen Ganzheitswarenbild. Die ist von zentraler Bedeutung beim Verständniß der Warenbilder einzelner Prdukte. In der Fortsetzung stelle ich den Konzept der Verpackung und den Verpackungsprozeß vor, dazu noch den Ausgangspunkt der visuellen Gestallt einzelner Verpackungen – die Aussagekraft, die Form, die Ausmaße, der Text, die Abbildung, Farben, die Etikete, die Typographie und andere Besonderheiten. Auch der psychologische Aspekt der Farbenwahrnehmung und anderer wichtiger visuellen Elemente ist miteinbezogen. In der empirischen Arbeit findet man die Analyse visueller Elemente der Verpackung für zwei Artikelkategorien: Schokoladen (Milka, Gorenjka, Lindt und Kinder) und Flaschenwasser (Zala, Oda, Dana und Evian). Die Grundhypothese der Arbeit, daß die visuelle Gestallt der Verpackungen einzelner Artikel alle Schlüßelelemente einer guten Verpackung beinhalten, haben wir bestätigt. Genauso bestätigt haben wir, daß unter den Verpackungen verschiedener Hersteller sichtliche Unterschiede bei den visuellen Segmenten bestehen. Dabei haben wir bei Milka unter den Schokoladen und Evian bei den Wassern gemerkt, daß die Verpackung eine anspruchsvolle, Ganzheitsgestallt besitzen, weill Sie schon längere Zeit auf dem Markt anwesend und Allgemein bekannter sind. Die letzte Hypothese haben wir nur teilweise bestätigt, weill sie nur in gewißen Elementen abweichen. Im Grunde unterscheiden sich die beiden von den Schlüßelmerkmalen her, aber nicht von den anderen. Im Abschluss sind Vorschläge angegeben, auf die der neue potenzielle Anbieter der beiden Artikelkategorien achten sollte, damit seine Verpackung alle Schlüßellelemente einer guten Verpackung beinhaltet, gleichzeitig aber die Besonderheiten des Warenzeichens ausdrückt und darstellt.
Secondary keywords:	Schlüsselwörter: Verpackung;visuelle Kommunikation;Schokolade;Flaschenwasser.;
URN:	URN:SI:UM:
Type (COBISS):	Final seminar paper
Thesis comment:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Pages:	42 str.
ID:	8730810