Trženjski splet v ekonomski teoriji ali "chamberlinovih" 4p

Marko Lah (Avtor)

Povzetek

Prispevek obravnava korenine trženjske teorije 4P oziroma njenih posameznih elementov v delu ekonomista Edwarda H. Chamberlina. Trženjsko videnje Chamberlinove teorije monopolistične konkurence, kar je jedrnato prikazano s "Chamberlinovo" tabelo 4P - pokaže, da je Chamberlina mogoče videti kot začetnika teorije 4P. Takšen pristop izpostavlja pomen Chamberlinove kratkoročne analize oziroma - v trženjskem jeziku - ohranjanja kratkoročnih konkurenčnih prednosti podjetja, ki nastajajo zaradi učinkovitosti posameznih P-jev. Po drugi strani izpostavljanje kratkoročne analize postavlja pod vprašaj dolgoročne konsekvence Chamberlinove analize (t.i. tangentno rešitev),po kateri je njegovo delo v poznejših prikazih in tudi učbeniško nabolj znano, nastale na osnovi "heroične" predpostavke o uniformnosti položaja vseh podjetij v panogi.

Ključne besede

Trženje;Tržni mehanizmi;Ekonomske teorije;Oglaševanje;Konkurenčnost;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2004
Tipologija:	1.01 - Izvirni znanstveni članek
Organizacija:	UL FDV - Fakulteta za družbene vede
UDK:	33
COBISS:	23383389
ISSN:	0040-3598
Matična publikacija:	Teorija in praksa
Št. ogledov:	1272
Št. prenosov:	106
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Neznan jezik
Sekundarni naslov:	Marketing mix within economic theory or "chamberlin's" 4ps
Sekundarni povzetek:	Following McCarthy's marketing concept 4P (product, price, place, promotion) and Kotler's usage of it, the author searches and finds its origins in the work of the economist Edward H.Chamberlin. "Chamberlin's" 4 Ps table is based on the restructured interpretation of his Theory of Monopolistic Competition. Using "partial partial" static equilibrium method, the variations of each "P" are concisely explained as a the short-run competitive advantage of the firm. Taking the perspective of marketing theory, the author argues that Chamberlin's analysis of the obstacles, which prevent the tendency of the formation of long run equilibrium of the firm in the monopolistic competition,are more important compared to his emphasis on the long run allocative inefficiency and excess capacities of the monopolistic competition.
Sekundarne ključne besede:	Marketing;Market mechanism;Economic theories;Advertising;Competitiveness;
Vrsta dela (COBISS):	Delo ni kategorizirano
Strani:	str. 829-842
Letnik:	ǂLetn. ǂ41
Zvezek:	ǂšt. ǂ5/6
Čas izdaje:	sept./dec. 2004
Ključne besede (UDK):	social sciences;družbene vede;economics;economic science;ekonomija;ekonomske vede;
ID:	1467781