diplomsko delo
Sara Zemljič (Avtor), Aleksandra Pisnik Korda (Mentor)

Povzetek

Komunikacija je ključni vidik marketinga, bistvenega pomena za doseganje zvestobe blagovni znamki in vplivanje na odnos do blagovne znamke. Diplomsko delo v teoretičnem delu preučuje celotno marketinško komuniciranje, s fokusom na teoretično podlago, ki je smiselna za našo nadaljno raziskavo. V empiričnem delu smo preučili marketinško komuniciranje blagovne znamke Swy in identificirali področja izboljšave. Poudarjeni so ključni instrumenti, kot so oglaševanje in sodelovanje v družbenih medijih, na platformah, kot so Facebook, Instagram in TikTok. Analiza SWOT in analiza spletne strani blagovne znamke Swy sta pokazali, da medtem ko Swy učinkovito uporablja spletne kanale in partnerstva z vplivneži za povečanje prepoznavnosti, njegova omejena fizična prisotnost in ozka diverzifikacija vplivnežev predstavljata izziv. Priporočila vključujejo vzpostavitev stalne trgovine, razširitev proizvodnih linij, krepitev vključevanja družbenih medijev in partnerstvo s komplementarnimi blagovnimi znamkami za krepitev tržnega položaja blagovne znamke Swy in vključevanja strank.

Ključne besede

marketinško komuniciranje;SWOT analiza;spletna orodja;marketinške aktivnosti;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.11 - Diplomsko delo
Organizacija: UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik: S. Zemljič
UDK: 659.3/.4
COBISS: 209074691 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 0
Št. prenosov: 4
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni naslov: Marketing communication through online media at SWY Brand d.o.o.
Sekundarni povzetek: Kommunikation ist ein Schlüsselaspekt des Marketings, der für die Markentreue und die Beeinflussung der Markeneinstellung von wesentlicher Bedeutung ist. Der theoretische Teil der Arbeit untersucht die Marketingkommunikation als Ganzes und konzentriert sich auf die theoretischen Grundlagen, die für unsere weitere Forschung sinnvoll sind. Im empirischen Teil wurde die Marketingkommunikation der Marke Swy untersucht und Verbesserungsmöglichkeiten aufgezeigt. Wichtige Instrumente wie Werbung und Social Media Engagement auf Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok werden beleuchtet. Eine SWOT-Analyse und eine Analyse der Swy-Markenwebsite zeigten, dass Swy zwar Online-Kanäle und Influencer-Partnerschaften effektiv nutzt, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, die begrenzte physische Präsenz und die geringe Diversifizierung der Influencer jedoch Herausforderungen darstellen. Zu den Empfehlungen gehören die Einrichtung eines ständigen Geschäfts, die Ausweitung der Produktpalette, die Stärkung des Engagements in den sozialen Medien und die Zusammenarbeit mit ergänzenden Marken, um die Markenposition von Swy und die Kundenbindung zu stärken.
Sekundarne ključne besede: SWY;Marketingkommunikation;Analyse;SWOT;Webtools;Marketingaktivitäten.;
Vrsta dela (COBISS): Diplomsko delo/naloga
Komentar na gradivo: Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani: 1 spletni vir (1 datoteka PDF (II, 50 str.))
ID: 24535339