Uporaba znanih oseb v slovenskem oglaševanju

diplomsko delo

Nika Perovšek (Avtor), Klement Podnar (Mentor)

Povzetek

Oglaševanje z znanimi osebami je precej star ter razširjen pristop k oglaševanju. V principu gre za to, da se sklene sodelovanje med organizacijo, ki oglašuje, ter znanim posameznikom, ki nato s svojo prepoznavnostjo vpliva na podobo organizacije, znamke ali produkta med uporabniki oz. potrošniki. V diplomski nalogi so bile najprej opredeljene prednosti in nevarnosti, ki jih uporaba oglaševanja z znanimi osebami prinaša, zatem je sledila razlaga o tem, na kakšen način se znana oseba s produktom lahko pojavlja, nato pa so bile navedene še različne teorije pristopa k razlagi, kako se uporaba znane osebnosti odraža na produktu oz. znamki, ki ga/jo oglašuje. Na raziskovalno vprašanje, kako slovenska podjetja uporabljajo znane osebnosti v svojih oglasih, je bilo odgovorjeno preko analize 1153 na Slovenski oglaševalski festival prijavljenih del, in sicer med letoma 2006 in 2018. Ugotovljeno je bilo, da je 15 % prijavljenih del vključevalo znane osebe, od katerih jih je bilo največ v storitvenem sektorju, v javnosti pa so bile največkrat prepoznane kot športniki.

Ključne besede

znane osebe;znane osebnosti;Oglaševanje;Potrošniki;Slovenija;Diplomska dela;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2018
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik:	[N. Perovšek]
UDK:	659.1:159.9(043.2)
COBISS:	35755613
Št. ogledov:	671
Št. prenosov:	211
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Use of celebrities in Slovenian advertising
Sekundarni povzetek:	Using celebrities to advertise products is an old and widespread advertising method. In its core this approach involves the co-operation between an advertising organization and a widely recognizable individual, who then in turn, using his or her celebrity, influences the image of organization, its brand or product among consumers. This thesis starts by defining the main advantages and dangers that such mediums entail, then continues by examining the possible approaches an endorser can use to appear with the product, and concludes with a variety of theoretical stances on how using such formulas can impact the product or brand. The main question being researched - how Slovenian companies use celebrities in their advertisements - relies on the analysis of all submitted work at the Slovenian Advertising Festival between 2006 and 2018, composing of 1153 different entries. It has been determined that 15 % of entered submissions, most of which are from the service sector, included well known persons recognized from sports.
Sekundarne ključne besede:	Advertising;Consumers;Slovenia;Graduate theses;
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo/naloga
Študijski program:	0
Konec prepovedi (OpenAIRE):	1970-01-01
Komentar na gradivo:	Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani:	41 str.
ID:	10943202