diplomsko delo
Ana Senica (Avtor), Klement Podnar (Mentor)

Povzetek

Odnos do oglaševanja je pomemben prediktor odnosa do specifičnega oglasa in tako pomembno vpliva na odnos do blagovne znamke, nakupno namero ter na učinkovitost oglaševanja. Generacija milenijcev kot največja skupina potrošnikov na trg prinaša nove oblike medijske potrošnje, zato skuša diplomsko delo pojasniti njen odnos do oglaševanja. Glavni namen diplomskega dela je ugotoviti, ali in kako osebna dejavnika uživanje v nakupovanju in cenovna občutljivost vplivata na odnos slovenskih milenijcev do tradicionalnega (televizijskega) in novega (spletnega) oglaševanja ter primerjati ta odnos glede na medij posredovanja. Izvedena je bila raziskava, ki je zajemala 365 predstavnikov generacije milenijcev. Za analiziranje podatkov sta bili uporabljeni analiza korelacije ter regresijska analiza. Statistična analiza je pokazala, da je uživanje v nakupovanju šibko pozitivno povezano z odnosom milenijcev do televizijskega in spletnega oglaševanja. Hipotezo o povezanosti cenovne občutljivosti in odnosa do oglaševanja smo zavrnili. Ugotavljamo še, da imajo slovenski milenijci bolj pozitiven odnos do spletnega kot do televizijskega oglaševanja.

Ključne besede

milenijci;odnos do oglaševanja;cenovna občutljivost;uživanje v nakupovanju;Oglaševanje;Nakupovanje;Trženje;Diplomska dela;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.11 - Diplomsko delo
Organizacija: UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik: [A. Senica]
UDK: 659.1(043.2)
COBISS: 35808093 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 669
Št. prenosov: 258
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: Millennial attitude towards advertising in Slovenia
Sekundarni povzetek: Attitude towards advertising is an important predictor of attitude towards a specific ad and has a significant impact on the attitude towards a brand, buying intention, and advertising effectiveness. Millennial generation is the largest consumer group and is bringing new forms of media consumption to the market; this paper therefore tries to illustrate its attitude towards advertising. The main purpose of this paper is to find out if and how personal factors shopping enjoyment and price sensitivity impact Slovene Millennials’ attitude towards traditional (television) and new (web) advertising, and to compare those attitudes considering those two kinds of media. A research that included 365 Millennials was performed. To analyse the collected data, correlation analysis and regression analysis were used. Statistical analysis showed a weak positive correlation between shopping enjoyment and Millennial attitude towards television and web advertising. We rejected the hypothesis on correlation between price sensitivity and attitude towards advertising. Slovene Millennials’ attitude also showed to be more positive towards web advertising than towards television advertising.
Sekundarne ključne besede: Advertising;Shopping;Marketing;Graduate theses;
Vrsta dela (COBISS): Diplomsko delo/naloga
Študijski program: 0
Konec prepovedi (OpenAIRE): 1970-01-01
Komentar na gradivo: Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani: 45 str.
ID: 10958814