študija primera
Saša Sirše (Avtor), Zlatko Jančič (Mentor)

Povzetek

Obravnavana tema diplomskega dela so dejavniki širitve znamk v profitnem in neprofitnem sektorju. Namen diplomske naloge je bilo oceniti dejavnike, ki pripomorejo k uspešnejši širitvi znamk v profitnem in neprofitnem sektorju na primeru znamke Ustvarjalnik in razširjene znamke Fundacija za ustvarjalne mlade. Glavni cilj je bilo ugotoviti prenosljivost ugotovljenih pomembnejših dejavnikov širitve znamke v profitnem sektorju na širitve znamk v neprofitnem sektorju ter kritično ovrednotiti pomembnejše dejavnike. Pri raziskovalnem delu sem uporabila kvalitativno metodo – intervju, katerih analiza je pokazala določeno ujemanje med dejavniki. Dejavniki širitve znamk, ki pozitivno vplivajo na njeno širitev v profitnem sektorju, so prepričanje o starševski znamki in izkušnja s starševsko znamko, tržniška podpora ter zaznano ujemanje med starševsko znamko in izdelkom oziroma storitvijo razširjene znamke. Ugotovljeni dejavniki, ki pomembno vplivajo na širitev znamke v neprofitnem sektorju, so starševska znamka, tržniška podpora in kategorija širitve. Zaključek vsebuje kritičen razmislek o raziskavi ter njenih omejitvah in nadaljnje predloge za raziskovanje na področju širitve znamk v neprofitnem sektorju.

Ključne besede

profitni sektor;Blagovne znamke;Nepridobitne organizacije;Diplomska dela;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.11 - Diplomsko delo
Organizacija: UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik: [S. Sirše]
UDK: 659.127.6(043.2)
COBISS: 35872093 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 708
Št. prenosov: 187
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: Factors of brand extension in profit and non-profit sector Case study
Sekundarni povzetek: My bachelor thesis focused on the analysis of the factors affecting brand extension in profit and non-profit sectors. Its aim was to estimate the role of the factors that contributes to efficient extension of brand in the case of brand »Ustvarjalnik« (Creator) on extended brand »Fundacija za ustvarjalne mlade« (Foundation for Creative Youth). I analysed and tried to estimate how the most important factors of brand extension in profit sector can be transferred and used in non-profit sector. In my research I used qualitative method with interviews with predefined set of questions that were in some cases extended with subquestions depending on the answers. The analysis based on interviews gave some results that prove hypothesis of the role of the factors in the case of brand extension while in some cases, more profound research should be conducted. Extension factors with positive effects on brand extension in non-profit sector are parent brand conviction, parent brand experience, marketing support and extension category. Therefore, these factors were found to be important when extending the brand in non-profit sector. There are some limitations stated in conclusions regarding the research with proposals for further analysis in the field of brand extension to non-profit sector.
Sekundarne ključne besede: Trademarks;Nonprofit organizations;Graduate theses;
Vrsta dela (COBISS): Diplomsko delo/naloga
Študijski program: 0
Konec prepovedi (OpenAIRE): 1970-01-01
Komentar na gradivo: Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani: 65 str.
ID: 10959857