Statusna Potrošnja in Generacija Y

diplomsko delo

Jelena Radić (Avtor), Klement Podnar (Mentor)

Povzetek

Pripadniki najvišjih razredov so imeli včasih edini dostop do luksuznega blaga in nakup je bil odraz družbenega položaja. Z množično potrošnjo in razvojem tehnologij se to dejstvo postopoma spreminja in luskuz postaja vse bolj razširjen in dostopen. Vzrok za to je višanje števila potrošnikov, ki služijo čedalje več denarja. Ne glede na spremembe še vedno ostaja nekaj, kar si potrošnik želi. Motivacija je deljena na ekstrinzične in intrinzične vire in je pri odločanju o nakupu luksuznega blaga najmočnejši faktor odločitve. Milenijci so mladi potrošniki, ki šele stopajo na trg dela in začenjajo s služenjem lastnega denarja. Oni predstavljajo novega, sodobnega potrošnika, ki v odnosu do nakupa luksuznega blaga ravna drugače od prejšnjih generacij. V odločitvi so veliko bolj samostojni in iščejo avtonomnost pri izbiri, ne ozirajoči se na mnenje drugih ali na družbeni razred iz katerega prihajajo. To potrjuje tudi dejstvo, da se trg luskuznega blaga nenehno širi in raste.

Ključne besede

luksuzno blago;statusna potrošnja;milenijci;Potrošništvo;Potrošniki;Motivacija;Diplomska dela;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2018
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik:	[J. Radić]
UDK:	366(043.2)
COBISS:	35883357
Št. ogledov:	706
Št. prenosov:	247
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Status Consumption and Generation Y
Sekundarni povzetek:	Members of the highest classes used to be the only ones to have access to luxury goods whose possession reflected the owner's social status. Mass consumption and the development of technology have gradually changed this, making luxury more widely accessible, the direct cause of which has been the rise in the number of consumers who earn more money. Regardless of these changes, consumers will always want to buy something luxurious. Motivation is divided into extrinsic and intrinsic sources while the factor of decision is the prevailing one in the decision making process. Millennials are young consumers who are just entering the labour market and beginning to earn their own money. They represent the new, contemporary consumer whose attitude towards luxury goods has changed. They tend to be more independent, autonomous and not concerned with their class background or the opinions of others when making buying decisions. The fact that the luxury goods market is continuing to expand only proves this.
Sekundarne ključne besede:	Consumerism;Consumers;Motivation;Graduate theses;
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo/naloga
Študijski program:	0
Konec prepovedi (OpenAIRE):	1970-01-01
Komentar na gradivo:	Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani:	60 str.
ID:	10959928