Strateško načrtovanje marketinga za izdelek X

delo diplomskega projekta

Žiga Lesjak (Avtor), Matjaž Iršič (Mentor)

Povzetek

Na vse bolj konkurenčnem trgu podjetja ne morejo preživeti, če svoje delo opravljajo zgolj dobro. Iskati morajo poslovne priložnosti in težiti k cilju – biti boljši od neposrednega konkurenta. Prav zato je dobro poznavanje strateškega marketinga ključ do uspeha. V teoretičnem delu je obravnavan proces strateškega marketinga po posameznih fazah: strateška analiza in diagnoza, strateško načrtovanje marketinga ter izvajanje in nadzor strateškega marketinga. V praktičnem delu smo izdelali empirično raziskavo – marketinški načrt za zanimivo podjetje z inovativnim izdelkom. Podjetje Serena s svojo blagovno znamko Cocoa trži čokolado visoke kakovosti, ki se ji zaradi prihodnjih značilnosti trga obeta možnost uspeha. V sklepnem delu so predstavljene ugotovitve, ki lahko kasneje služijo kot izhodišče za izboljšave znotraj izbranega podjetja.

Ključne besede

strateški marketing;strateško planiranje;načrtovanje;izdelki;proizvodi;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2019
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik:	[Ž. Lesjak]
UDK:	339.13
COBISS:	13519388
Št. ogledov:	885
Št. prenosov:	138
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Strategic marketing planning for the product X
Sekundarni povzetek:	In an increasingly competitive market, companies cannot survive if they do their job well only. They need to look for business opportunities and strive for a goal – be better than a direct competitor. That is why a good knowledge of strategic marketing is the key to success. The theoretical part deals with the process of strategic marketing by individual stages: strategic analysis and diagnosis, strategic marketing planning, and implementation and control of strategic marketing. In the practical part, we created an empirical research – a marketing plan for an interesting company with an innovative product. With its Cocoa brand, the Serena Company trades high quality chocolate, which, due to its future market characteristics, promises to succeed. The final section presents findings that can later serve as a starting point for improvement within the chosen company.
Sekundarne ključne besede:	strategic marketing;strategic marketing planning;product;chocolate.;
Vrsta dela (COBISS):	Delo diplomskega projekta/projektno delo
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani:	III, 48 str., 4 str. pril.
ID:	11221720