Vloga embalaže v nakupnih odločitvah odjemalcev

delo diplomskega projekta

Belinda Rogan (Avtor), Aleksandra Pisnik Korda (Mentor)

Povzetek

V diplomskem projektu obravnavamo embalažo in njeno vlogo pri nakupnih odločitvah odjemalcev. V današnjem času je na trgu več tisoč različnih vrst embalaže, njenih ponudnikov in posledično veliko konkurence, zato morajo proizvajalci dodobra poznati odjemalca in poskrbeti, da s svojo embalažo čim bolj pritegnejo njegovo pozornost. Pomembna je pravilna izbira komunikacijskih elementov embalaže, saj ti vplivajo na odjemalca in njegove občutke. Embalaža ne vpliva samo na nakupne odločitve, ampak tudi na okolje. Količina odpadne embalaže se vsako leto povečuje, zato je pomembno, da se z njo ravna čim bolj ekološko. Za uspešno zadovoljevanje odjemalčevih potreb je potrebno poznavanje štirih vrst dejavnikov, ki vplivajo na nakupne odločitve, in poznati delovanje petstopenjskega procesa nakupnega odločanja. Projekt smo zaključili z analizo embalaže petih različnih znamk čokolade. S teoretičnega vidika smo primerjali njihove komunikacijske elemente. Kljub temu da gre za podobne izdelke, se njihova embalaža precej razlikuje v izbiri materiala, oblike, barv, ilustracij in besedila.

Ključne besede

embalaža;potrošnik;nakupno odločanje;vedenje porabnikov;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2020
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik:	[B. Rogan]
UDK:	658.788:658.89
COBISS:	33292291
Št. ogledov:	431
Št. prenosov:	76
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	ǂThe ǂrole of packaging in customer's purchasing decisions
Sekundarni povzetek:	The diploma thesis examines packaging and its role in purchase decisions. There are countless different types of packaging and its providers on the market today, which creates space for competition. Manufacturers must therefore thoroughly know their consumers and make sure that packaging draws their attention. Care must be taken when choosing communication elements of packaging, as these affect consumers and their feelings. The packaging also has an impact on the environment, because packaging waste amount increases yearly; it is important to handle this waste properly. To successfully meet consumer's needs, four factors that affect purchasing decisions must be considered. In addition, knowledge about the five step purchasing decision process is needed. We finish the thesis by analysing packaging and communication elements of five different chocolate manufacturers from a theoretical standpoint. Even though the products are similar, the packaging varies in material, shape, color, graphical elements and text.
Sekundarne ključne besede:	packaging;consumer;manufacturer;purchase decision;
Vrsta dela (COBISS):	Delo diplomskega projekta/projektno delo
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani:	32 str.
ID:	11971383