delo diplomskega projekta
Povzetek
Marketinško komuniciranje je nepogrešljiva marketinška dejavnost, saj podjetja z
njo vzpostavljajo stik z odjemalci, ostalimi podjetji in pridobivajo kupčevo
zvestobo in zaupanje. Marketinško komuniciranje podjetja obravnavajo kot obliko
prepričevalnega informiranja odjemalcev s katerim zmanjšujejo njihovo
negotovost in posledično povzročimo pospeševanje nakupa. Danes je odjemalec
izpostavljen veliki količini informacij zaradi tega so vedno bolj zapolnjeni tudi
kanali marketinškega komuniciranja. Zaradi vseh dejavnikov so podjetja
primorana z odjemalcem komunicirati na najbolj učinkovit način, kar zahteva zelo
razvit program marketinškega komuniciranja. V trenutku presoje se bodo
odjemalci odločili za nakup tistega izdelka, ki je najbolje predstavljen in najbolj
izpolnjuje njihova pričakovanja. Podjetja se zaveda, da lahko le z izpolnjevanjem
odjemalčevih pričakovanj in ustvarjanjem dobička ostane konkurenčno na trgu.
Da to dosežejo, se morajo biti pripravljeni neprestano prilagajati razmeram na
trgu.
V diplomskem delu bomo predstavili teoretično osnovo marketinškega
komuniciranja, opredelili cilje marketinškega komuniciranja in ciljne skupine,
komunikacijske kanale, primernost izbranih komunikacijskih orodij in proračun
marketinškega komuniciranja. Specifično bo predstavljeno marketinško
komuniciranje v podjetju BSH Bosch und Siemens Hausgeräte na slovenskem
trgu. Analizirali bomo njihov program marketinškega komuniciranja in predstavili program marketinga za izdelek sesalnikov Unlimited.
Ključne besede
komuniciranje;marketinško komuniciranje;ciljne skupine;
Podatki
Jezik: |
Slovenski jezik |
Leto izida: |
2021 |
Tipologija: |
2.11 - Diplomsko delo |
Organizacija: |
UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta |
Založnik: |
[J. Korbar] |
UDK: |
659.3 |
COBISS: |
57709315
|
Št. ogledov: |
466 |
Št. prenosov: |
78 |
Ocena: |
0 (0 glasov) |
Metapodatki: |
|
Ostali podatki
Sekundarni jezik: |
Angleški jezik |
Sekundarni naslov: |
Marketing communication in BSH Bosch und Siemens Hausgeräte |
Sekundarni povzetek: |
Marketing communication is an indispensable marketing activity. As companies
establish contact with customers, other companies and gain customer loyalty and
trust. Marketing communication is considered by companies as a form of
persuasive informing of customers, which reduces their uncertainty and
consequently accelerates the purchase. Today, the customer is exposed to a
large amount of information, which is why the channels of marketing
communication are increasingly filled. Due to all the factors, companies are
forced to communicate with the customer in the most efficient way, which requires
a highly developed marketing communication program. At the time of the
assessment, customers will decide to purchase the product that is best presented
and best fulfills their expectations. Businesses are aware that only by meeting
consumer expectations and making a profit can they remain competitive in the
market. To achieve this, they must be prepared to constantly adept to market
conditions.
In this diploma project we will present the theoretical basis of marketing
communicaton, define the goals of marketing communication nad target groups,
communication channels, the suitability of selected communication tools and the
budget of marketing communication. This will be based in the case of BSH Bosch
und Siemens Hausgeräte on the Slovenian market. We will analize their
marketing communication program, present the marketing communication
program, and present the marketing program for the Unlimited vacuum cleaner
product. |
Sekundarne ključne besede: |
Marketing communication;BSH Bosch und Siemens Hausgeräte;marketing communication tools;marketing communication program; |
Vrsta dela (COBISS): |
Delo diplomskega projekta/projektno delo |
Komentar na gradivo: |
Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak. |
Strani: |
41 str. |
ID: |
12385149 |