diplomsko delo
Monika Jerovšek (Avtor), Marko Lah (Mentor)

Povzetek

V diplomskem delu se osredotočim na postmoderni marketing doživetij na primeru glampinga v Sloveniji. Marketing doživetij je razmeroma nova usmeritev, ki se uveljavlja ne samo v zahodnem, temveč tudi v nastajajočem gospodarstvu in zagotavlja nasprotje tradicionalnemu. Večina luksuznih dobrin že v svoji osnovi temelji na doživetju, zaradi česar ima luksuzni trg edinstven položaj, da v svoje prakse vpelje pristope in načela marketinga doživetij. Glamping se kot mešanica glamuroznega in kampiranja zdi edinstven format, ki lahko potrošnikom omogoči nepozabno doživetje na prostem z udobnostjo hotela. Cilj raziskovanja je z deskriptivno analizo predstaviti postmoderni marketing in skozi primerjavo s tradicionalnim marketingom ugotoviti, katere priložnosti ponuja luksuzni potrošnji. Z empiričnim delom, ki obsega kvalitativno in kvantitativno analizo, pa raziščem, ali so ponudniki glampinga v Sloveniji vpeljali pristope postmodernega marketinga doživetij ali uporabljajo tradicionalne pristope, natančneje, ali glamping označujejo kot doživetje ali kot storitev. Poleg tega predstavim perspektivo porabnikov glampinga oziroma kako ga opredeljujejo in kaj od njega pričakujejo.

Ključne besede

postmoderni marketing;marketing doživetij;luksuz;glamping;Tržno komuniciranje;Vedenje potrošnikov;Trženje;Diplomska dela;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.11 - Diplomsko delo
Organizacija: UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik: [M. Jerovšek]
UDK: 339.138:366(043.2)
COBISS: 63288323 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 341
Št. prenosov: 101
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: Tradicional and/or postmodern marketing in the case of glamping in Slovenia
Sekundarni povzetek: In my thesis I focus on postmodern marketing of experiences in the case of glamping in Slovenia. Experience marketing is a relatively new oreintation that is gaining ground not only in western, but also in the emerging economy and offers contrast to traditional marketing. Most luxury goods are already based on experience, which is why the luxury market has a unique position to introduce approaches and principles of experience marketing into its practices. Glamping as a blend of glamorous and camping seems like a unique format that can give consumers an unforgettable outdoor experience with the comfort of a hotel. The aim of the research is to present postmodern marketing through descriptive analysis and, through comparison with traditional marketing determine what opportunities it offers to luxury consumption. In the empirical part of my thesis, which includes qualitative and quantitative analysis, I explore whether glamping providers in Slovenia have introduced approaches of postmodern experience marketing or use traditional, more precisely, is glamping an experience or service they provide. In addition, I present the perspective of glamping consumers, how they define glamping and what they expect from it.
Sekundarne ključne besede: postmodern marketing;experience marketing;luxury;glamping;Marketing communication;Consumer behavior;Graduate theses;
Vrsta dela (COBISS): Diplomsko delo/naloga
Študijski program: 0
Konec prepovedi (OpenAIRE): 1970-01-01
Komentar na gradivo: Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani: 60 str.
ID: 12871146