Vpliv pandemije Covid-19 na marketing v modni industriji

diplomsko delo

Nika Jeza (Avtor), Bruno Završnik (Mentor)

Povzetek

Svet se je leta 2020 soočil z veliko krizo v obliki pandemije COVID-19. V veliki meri je bila prizadeta tudi modna industrija, ki so jo zaznamovali upad prodaje, spremenjeno vedenje potrošnikov in prekinjene dobavne verige po vsem svetu. Mediji so poročali o različnih vrstah težav s katerimi so se soočali svetovni modni trgovci, kot je nepričakovano odpuščanje delavcev in zaposlenih, hkrati pa so morali izvajati prakse družbene odgovornosti za svoje skupnosti. V teoretičnem delu so zbrane informacije o modi in marketingu mode, opredeljen je pojem blagovna znamka, prav tako je zbranih veliko uporabnih informacij na temo marketinškega komuniciranja. V empiričnem delu so zbrani podatki o tem, kako je pandemija COVID-19 vplivala na modno industrijo in modne trgovce po svetu. Predstavljena je marketinška strategija blagovnih znamk Zara in H&M in kako sta se globalna modna trgovca spopadala s pandemijo. Čeprav ugotovitve kažejo, da svetovna modna trgovca uporabljata različne strategije marketinškega komuniciranja sta se na krizo pandemije COVID-19 odzvala s podobnimi pristopi, npr. s finančno podporo in začetkom proizvajanja zaščitne zdravstvene opreme.

Ključne besede

marketing;blagovne znamke;marketinško komuniciranje;moda;modna industrija;pandemija;Covid-19;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2022
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik:	N. Jeza
UDK:	659.3
COBISS:	127755267
Št. ogledov:	10
Št. prenosov:	1
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	ǂThe ǂimpact of Covid-19 on marketing in the fashion industry
Sekundarni povzetek:	In 2020, the world faced a major crisis, the COVID-19 pandemic. The fashion industry suffered several consequences in the form of a decline in sales, a change in consumer behaviour and disrupted supply chains worldwide. During COVID-19, the media reported about various difficulties faced by fashion retailers, such as needing to unexpectedly lay off many of their employees and at the same time exercise the practice of corporate social responsibility for their communities. The theoretical part of the thesis presents the gathered information about fashion and fashion marketing, defines the concept of a brand and contains important information on the topic of marketing communication. The empirical chapter focuses on, how the COVID-19 pandemic influenced the fashion industry and fashion retailers around the world. This part of the thesis explains the marketing strategy of fashion brands H&M and Zara and how they dealt with the pandemic. The results show that even though both brands have different strategies for marketing communication, when facing the pandemic, they had similar approaches, such as financial support and starting the production of personal protective equipment.
Sekundarne ključne besede:	fashion;fashion marketing;brand;COVID-19 pandemic;marketing communication.;
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo/naloga
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani:	40 str.
ID:	16246542