Objektifikacija ženskega telesa

semiotična analiza oglasov ženskih parfumov

Klara Pinterič (Avtor), Maruša Pušnik (Mentor)

Povzetek

Namen magistrske naloge je raziskati objektifikacijo ženskih teles v oglaševanju na primeru oglasov ženskih parfumov. Ukvarjala sem se z reprezentacijo žensk v izbranih oglasih. V vizualnih medijih se objektifikacija pojavlja v načinu reprezentacije žensk. Pogosto so pomanjkljivo oblečene in v položajih, ki namigujejo na spolnost. V medijih so gledane skozi oči heteroseksualnega moškega in hkrati predstavljene kot pasivni objekt moških želja. V sodobni kulturi se telo, še posebej žensko, obravnava kot predmet, ki ga je mogoče oblikovati, z namenom približevanja lepotnim standardom in telesnim idealom. Cilj teoretičnega dela je komparativna analiza literature na temo medijskega diskurza o ženskem telesu in telesnih idealih, teorije objektifikacije skozi feminizem in semiotike oglaševanja. V nalogi sem zastavila tri raziskovalna vprašanja, in sicer kako je v izbranih oglasih ženskih parfumov prikazana ženska podoba oziroma žensko telo, kaj te podobe simbolizirajo in kakšne so razlike med oglasi različnih blagovnih znamk. V empiričnem delu sem opravila vsebinsko in vizualno semiotično analizo oglasov, namenjenih oglaševanju ženskih parfumov. Ugotovila sem, da ženske podobe v oglasih skozi označevalce simbolizirajo različne pomene. V izbranih oglasih se kaže, kako so ženske zavedene v občutek, da bodo s spolno zaželenostjo imele več moči nad moškimi. Uporaba določenega parfuma pa jim bo pomagala doseči spolno zaželenost in posledično obljubljeno moč.

Ključne besede

oglaševanje;objektifikacija;idealno telo;ženski parfumi;semiotična analiza;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2022
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik:	[K. Pinterič]
UDK:	305-055.2:659.1(043.2)
COBISS:	127515395
Št. ogledov:	44
Št. prenosov:	12
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Objectification of the female body: A semiotic analysis of women's perfume advertisements
Sekundarni povzetek:	The master's thesis examines the objectification of women's bodies in advertising on the example of women's perfume advertisements. I analyzed the representation of women in selected advertisements. In visual media, objectification occurs in the way women are represented. They are often scantily clad and in positions that suggest sexuality. In the media, they are seen through the eyes of a heterosexual man and, at the same time, presented as a passive objects of the male gaze. In modern culture, the body of a woman is treated as an object that can be shaped to approach beauty standards and body ideals. The aim of the theoretical part is a comparative analysis of the literature on the subject of media discourse on the female body and body ideals, the theory of objectification through feminism, and the semiotics of advertising. In the thesis, I posed three research questions, namely how the female image or body is shown in the selected advertisements for women's perfumes, what these images symbolize and what are the differences between the advertisements of different brands. In the empirical part, I performed a content and visual semiotic analysis of advertisements for women's perfumes. I found that female images in advertisements symbolize different meanings through various signifiers. Selected advertisements show how women are tricked into thinking they will have more power over men by being more desirable. Using a particular perfume will help them achieve sexual desirability and, consequently, the promised power.
Sekundarne ključne besede:	advertising;objectification;ideal body;women perfumes;semiotic analysis;Ženske;Mediji;Oglaševanje;Semiotika;Univerzitetna in visokošolska dela;
Vrsta dela (COBISS):	Magistrsko delo/naloga
Študijski program:	0
Konec prepovedi (OpenAIRE):	1970-01-01
Komentar na gradivo:	Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani:	73 str.
ID:	16560193