Kakovost trženjskih odnosov na področju trgovine na drobno

konceptualni model in empirična preverba

Patrick Vesel (Avtor), Vesna Žabkar (Mentor)

Povzetek

Transakcijsko trženje oziroma trženjski splet, ki velja za osrednji način razmišljanja t. i. šole menedžmenta trženja, lahko razumemo kot niz trženjskih instrumentov, ki jih podjetje uporablja, da uresničuje svoje trženjske cilje na ciljnem trgu. Pri tem gre v glavnem za maksimizacjo dobička na osnovi uporabe različnih organizacijskih virov oziroma za t. i. mikroekonomsko maksimizacijsko paradigmo, pri kateri sta v ospredju analiza izdelkov, cen, stroškov, organizacij in transakcij ter zajem porabnikovega presežka; konkurenčnost, zasledovanje lastnega interesa ter neodvisnost med trženjskimi subjekti so v transakcijski paradigmi vzvodi ustvarjanja vrednosti. ...

Ključne besede

trženje;marketing povezav;odnosi s strankami;dobavitelji;kadri;lojalnost;zadovoljstvo;raziskave;analiza;case study;Merkur;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2008
Izvor:	Ljubljana
Tipologija:	2.08 - Doktorska disertacija
Organizacija:	UL EF - Ekonomska fakulteta
Založnik:	[P. Vesel]
UDK:	339.138
COBISS:	18067174
Št. ogledov:	2344
Št. prenosov:	100
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarne ključne besede:	marketing;relationship marketing;customer relationship;suppliers;personnel;loyalty;satisfaction;research;analysis;case study;Merkur;
URN:	URN:SI:UM:
Vrsta dela (COBISS):	Doktorska disertacija
Komentar na gradivo:	Univ. v Ljubljani, Ekonomska fakulteta
Strani:	228 str., XIV, A-M str. pril.
Ključne besede (UDK):	social sciences;družbene vede;economics;economic science;ekonomija;ekonomske vede;trade;commerce;international economic relations;world economy;trgovina;tržišče;marketing;general questions of trade and commerce;market;splošna vprašanja o trgovanju in trgovini;
ID:	16908