Ali je poslovna uspešnost malih podjetij povezana s številom aktivnosti marketinškega komuniciranja?

Nina Hočevar (Avtor), Damijan Mumel (Avtor)

Povzetek

Članek obravnava povezavo med številom aktivnosti marketinškega komuniciranja, ki jih podjetje izvaja in poslovno uspešnostjo malih podjetij. Osnovni vprašanji sta: (a) ali je podjetje, ki uporablja več različnih marketinških aktivnosti uspešnejše in (b) ali obstaja zveza med posameznimi kazalniki poslovne uspešnosti podjetja in številom aktivnosti marketinškega komuniciranja, ki jih podjetje izvaja. Raziskavo smo naredili na vzorcu slovenskih malih podjetij. Rezultati raziskave so pokazali, da ne obstaja korelacija med številom aktivnosti marketinškega komuniciranja in poslovno uspešnostjo podjetja ter, da je število aktivnosti marketinškega komuniciranja močno povezano s čistimi prihodki od prodaje in z zvestobo kupcev.

Ključne besede

marketing;trženje;tržno komuniciranje;komuniciranje;mala podjetja;tuji jeziki;uspešnost;podjetje;uspešnost poslovanja;kazalniki;Slovenija;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2006
Tipologija:	1.01 - Izvirni znanstveni članek
Organizacija:	UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik:	Društvo ekonomistov Maribor
UDK:	659.1:65.017.3
COBISS:	8558620
ISSN:	0547-3101
Matična publikacija:	Naše gospodarstvo
Št. ogledov:	871
Št. prenosov:	30
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Does the number of marketing communication activities used by a company correlate with business success?
Sekundarni povzetek:	This paper focuses on the correlation between marketing communication activities and business success of a company through: a) the correlation between the number of marketing communication activities that a company uses and its business success; and b) the correlation between the number of marketing communication activities a company uses and 13 variables of business success. We conducted research among small Slovenian companies that offer foreign language teaching. The results confirm a correlation between the number of marketing communication activities that a company uses and its business success, and we can further confirm that the number of marketing communication activities strongly correlates with net sales and customer loyalty.
URN:	URN:NBN:SI
Vrsta dela (COBISS):	Delo ni kategorizirano
Strani:	str. 59-64
Letnik:	ǂLetn. ǂ52
Zvezek:	ǂšt. ǂ1/2
Čas izdaje:	2006
ID:	1740859