Social and cultural aspects of print advertisements in English

diplomsko delo

Sara Jurečko (Avtor), Nada Šabec (Mentor)

Povzetek

Through centuries, advertising has become a very sophisticated and persuasive form of communication. Due to its persuasive nature, advertising can easily adopt and thus have impact on various social groups within one country. This thesis argues that social and cultural aspects are carefully laid into the rhetoric and visual structures of advertisements because socially and culturally specific advertising is more effective. In the attempt to find culturally based persuasive devices in advertising language, the thesis thoroughly discusses the mutual relationship between language and culture and places great emphasis on two cultural dimensions, i.e. collectivism and individualism. Furthermore, other most important characteristics of Western culture are defined, i.e. High- and Low context. English advertisements are taken from six Canadian magazines and then compared, in their visual and linguistic perspective, to the corresponding Slovene advertisements. All important situation-specific parameters, such as social stratification of magazine readership and product category, are taken into consideration. The comparison has shown that advertising language is strongly based on cultural and social parameters, but despite some cultural differences between the Canadian and Slovene value system, globalization is clearly present in the advertising field. Therefore, only few product specific cultural differences in language could be determined in the analysis.

Ključne besede

oglaševanje;družbeni vidiki;kulturni vidiki;kultura;individualizem;kolektivizem;družbena slojevitost;globalizacija;

Podatki

Jezik:	Angleški jezik
Leto izida:	2010
Izvor:	Maribor
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM FF - Filozofska fakulteta
Založnik:	[S. Jurečko]
UDK:	811.111(043.2)
COBISS:	18083080
Št. ogledov:	1978
Št. prenosov:	161
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Slovenski jezik
Sekundarni naslov:	Social and Cultural Aspects of Print Advertisements in English
Sekundarni povzetek:	Skozi stoletja je oglaševanje postalo zelo prefinjena in prepričevalna oblika komunikacije. Zaradi svoje prepričevalne narave se hitro prilagaja in tako vpliva na različne družbene skupine znotraj ene države. Diplomsko delo trdi, da so družbeni in kulturni vidiki previdno vtkani v retorično in vizualno strukturo oglasov, ker je družbeno in kulturno pogojeno oglaševanje bolj učinkovito. Osnovni namen je poiskati kulturno pogojena prepričevalna orodja v besedilu oglasa, zato delo natančno opredeli vzajemen odnos med jezikom in kulturo ter hkrati poudarja dve kulturni dimenziji, kolektivistično in individualistično. Definirane so tudi najpomembnejše značilnosti zahodne kulture, kot na primer vidika 'nizkega in visokega konteksta'. Reklamne oglase šestih kanadskih revij smo primerjali s primernimi slovenskimi reklamnimi oglasi glede na njihovo zunanjo in jezikovno podobo. Pri tem so bili upoštevani vsi pomembni situacijsko specifični parametri, kot so družbena slojevitost bralstva in tip oglaševanih izdelkov. Primerjava angleških oglasov z njihovimi slovenskimi različicami je pokazala, da je oglaševalski jezik prežet s kulturnimi in družbenimi parametri, vendar je kljub nekaterim kulturnim razlikam med kanadskim in slovenskim sistemom vrednot očitna prisotnost globalizacije. Analiza oglasov je tako pokazala zelo malo kulturnih razlik v načinu oglaševanja, ki so vidne le pri oglaševanju specifičnih izdelkov.
Sekundarne ključne besede:	angleščina;oglaševanje;družbeni vidiki;kulturni vidiki;kultura;individualizem;kolektivizem;družbena slojevitost;globalizacija;diplomska dela;
URN:	URN:SI:UM:
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Filozofska fak., Oddelek za anglistiko in amerikanistiko
Strani:	101 f.
Ključne besede (UDK):	language;linguistics;literature;jezikoslovje;filologija;književnost;linguistics and languages;jezikoslovje in jeziki;languages;jeziki;germanic languages;germanski jeziki;english language;angleščina;
ID:	19032