diplomsko delo
Domen Bevk (Avtor), Aleksandra Pisnik Korda (Mentor)

Povzetek

Trg športne opreme, ki vključuje športna oblačila, obutev in pripomočke, je eden najhitreje rastočih globalnih trgov. Njegova rast temelji na trendih zdravega življenjskega sloga, popularnosti telesnih aktivnosti in naraščajoči vključenosti žensk v šport. V tem konkurenčnem okolju se proizvajalci soočajo z naraščajočo konkurenco novih, inovativnih znamk, kar od potrošnikov zahteva odločitev glede izbire blagovne znamke. Blagovne znamke, še posebej športne, predstavljajo simbol potrošniške družbe in imajo močno čustveno in simbolično vrednost. Uspešne blagovne znamke, kot je Nike, ne temeljijo zgolj na kakovosti svojih izdelkov, temveč tudi na zgodbah in vrednotah, ki jih blagovna znamka predstavlja. To ustvarja čustveno povezanost z odjemalci, kar je ključno za zvestobo in dolgoročni uspeh blagovne znamke. Cilj diplomske naloge je bil razumeti, kako študenti zaznavajo blagovne znamke športne opreme in kako lahko proizvajalci dosežejo konkurenčno prednost pri tem segmentu. Raziskovali smo razvoj blagovnih znamk, specifičnosti trženja športnih izdelkov in povezave med zaznano podobo znamke in njenim uspehom na trgu. Na podlagi vprašalnika, ki sem ga oblikoval sam pa smo v drugem delu del raziskovali zaznavanje športnih znamk med študenti Ekonomsko-poslovne fakultete, njihove nakupne navade ter najpomembnejše značilnosti športnih oblačil, ki vplivajo na njihovo izbiro.

Ključne besede

trženje;blagovne znamke;športna oprema;nakupne navade;nakupno odločanje;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.11 - Diplomsko delo
Organizacija: UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik: D. Bevk
UDK: 658.626
COBISS: 212650755 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 0
Št. prenosov: 0
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: Perception of sports equipment brands among EPF students and their purchasing habits
Sekundarni povzetek: The sports equipment market, which includes sportswear, footwear and accessories, is one of the fastest growing markets in the world. Its growth is based on healthy lifestyle trends, the popularity of physical activities and the growing involvement of women in sports. In this competitive environment, manufacturers face increasing competition from new, innovative brands, which requires consumers to make a decision on which brand to choose. Brands, especially sports brands, represent a symbol of consumer society and have a strong emotional and symbolic value. Successful brands like Nike are not only based on the quality of their products, but also on the stories and values ​​that the brand represents. This creates an emotional connection with customers, which is key to brand loyalty and long-term success. The aim of the thesis was to understand how students perceive sports equipment brands and how manufacturers can achieve a competitive advantage in this segment. We researched the development of brands, the specifics of marketing sports products and the connection between the brand's perceived image and its success on the market. Based on a questionnaire that I designed myself, we also investigated the perception of sports brands among students of the Faculty of Economics and Business in Maribor, their purchasing habits and the most important characteristics of sports clothing that influence their choice.
Sekundarne ključne besede: brand;brand of sports equipment;marketing in sports;perceived image of brands;purchasing habits;
Vrsta dela (COBISS): Diplomsko delo/naloga
Komentar na gradivo: Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani: 1 spletni vir (1 datoteka PDF (51 str.))
ID: 25015619