primer vinske kleti Medot
Nina Grmek (Avtor), Klement Podnar (Mentor)

Povzetek

Z digitalno transformacijo je trženje doživelo korenite spremembe, ki se odražajo tudi v vinski industriji. V panogi, kjer prevladujejo tradicionalne trženjske strategije, se soočajo s potrebo po novih pristopih, ki bi jim omogočili, da ostanejo relevantni, obenem pa ohranjajo vrednote in avtentičnosti družinske znamke. Družbeni mediji so pomembno orodje za naslavljanje mlajših generacij potrošnikov, ki večino informacij sprejemajo preko družbenih medijev. V primerjavi s tradicionalnimi mediji, kjer veljajo strožje zakonske omejitve oglaševanja alkoholnih pijač, prinašajo tudi nove priložnosti za trženje in oglaševanje. V svojem magistrskem delu sem s pomočjo analize sekundarnih virov in študije primera vinske kleti Medot raziskala, kako digitalno trženje preko družbenih medijev vpliva na ohranjanje in razvoj družinske vinske znamke. Pri tem sem se osredotočila na razvoj trženjskih strategij v vinski industriji in prehod od tradicionalnih do digitalnih pristopov. Raziskava je pokazala pozitiven učinek trženja preko družbenih medijev na grajenje družinske vinske znamke ob strateško, kvalitetno in dosledno zastavljeni komunikaciji, predvsem pri naslavljanju mlajših generacij. Pri tem se je kot najbolj učinkovit pristop izkazala integrirana trženjska komunikacija preko digitalnih in tradicionalnih pristopov, saj osebni stiki predstavljajo temelj za emocionalno povezavo z družinsko znamko, družbeni mediji pa tudi manjšim kletem z omejenim proračunom omogočajo naslavljanje širšega občinstva ter nadaljnjo krepitev odnosov in lojalnosti.

Ključne besede

trženje vina;družinska vinska znamka;družbeni mediji;integrirano trženje;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.09 - Magistrsko delo
Organizacija: UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik: [N. Grmek]
UDK: 658.8:663.2(043.2)
COBISS: 244728323 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 119
Št. prenosov: 22
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: The role of social media in wine marketing and building a family brand: the example of the Medot Winery
Sekundarni povzetek: With digital transformation, marketing has experienced fundamental changes that are also reflected in the wine industry. In an industry dominated by traditional marketing strategies, there is a growing need for new approaches that will enable them to remain relevant while preserving the core values and authenticity of the family brand. Social media are an important tool for addressing younger generations of consumers, who obtain most information in this way. They also bring new opportunities for marketing and advertising compared to traditional media, which are subject to stricter legal restrictions on advertising alcoholic beverages. In my master's thesis, through analysis of secondary sources and a case study of the Medot Winery, I explored how digital marketing through social media influences the preservation and development of a family wine brand. I focused on analysing the development of marketing strategies in the wine industry and the transition from traditional to digital approaches. The research showed a positive effect of wine brand marketing through social media on building a family brand with strategic, high-quality and consistent communication, especially when addressing younger generations. Integrated marketing communication through digital and traditional approaches proved to be the most effective approach in this regard as personal contacts provide the foundation for an emotional connection with the family brand, while social media enable even small wineries with limited budgets to address a wider audience and further strengthen relationships and loyalty.
Sekundarne ključne besede: wine marketing;family wine brand;social media;integrated marketing;Družbeni mediji;Trženje;Vino;Univerzitetna in visokošolska dela;
Vrsta dela (COBISS): Magistrsko delo/naloga
Študijski program: 0
Komentar na gradivo: Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani: 1 spletni vir (1 datoteka PDF (72 str.))
ID: 26739960