Pozicioniranje blagovne znamke akustičnih bobnov

diplomsko delo

Egon Kovačević (Avtor), Borut Milfelner (Mentor)

Povzetek

V pričujočem diplomskem delu obravnavamo temo pozicioniranje blagovne znamke izdelka akustičnih bobnov. Kot vsak drug potrošnik se tudi glasbenik pri izbiri primernega izdelka odloča med različnimi možnostmi. Njegova zaznava različnih blagovnih znamk je posledica različnih notranjih in zunanjih dejavnikov odjemalca. V delu ugotavljamo pozicijo znamke z vidika ciljne skupine. V empiričnem delu definiramo konkurenčne blagovne znamke, jih med seboj primerjamo po različnih kriterijih in dejavnikih ter ugotavljamo, da je blagovna znamka Tama med vsemi konkurenčnimi znamkami pozicionirana kot najbolj kakovostna, visokega ugleda ter znamka lepega izgleda, ki zagotavlja največjo možnost nadgradnje bobnarskega seta ter dobave rezervnih delov, vendar je nekoliko dražja v primerjavi s konkurenco. Znamko najbolje vrednotijo najmlajši odjemalci, prav tako pa je zaznati razlike v zaznavanju med odjemalci po različnih kriterijih.

Ključne besede

marketinški splet;blagovne znamke;pozicioniranje;odločanje;stališča;vrednotenje;bobni;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2015
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik:	[E. Kovačević]
UDK:	658.626
COBISS:	12010524
Št. ogledov:	1169
Št. prenosov:	157
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Brand positioning of acoustic drums
Sekundarni povzetek:	In this thesis the topic of brand positioning of acoustic drums is researched. Like any other consumer, a musician also decides what is an appropriate product in variety of options. His perception of different brands is the result of various internal and external factors. The thesis tries to establish the position of the mark in terms of target groups. In the empirical part we define competing brands, by comparing different criteria and factors, and determine that the brand Tama, among all competing brands, positioned as the most high-quality and high reputation brand that provides the largest upgrade option of drum kit and supplies parts, but it is slightly more expensive in comparison with the competition. The brand is best valued by the youngest clients, but it is also noticed that there are differences in perception between clients according to different criteria.
Sekundarne ključne besede:	Acoustic drums;brand;positioning;marketing mix;positioning factors;deciding process;brand attitudes.;
URN:	URN:SI:UM:
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani:	62 str., 5 str. pril.
ID:	8706969