Marketinška strategija za spletno trgovino Kuponi.enaa.com

diplomsko delo visokošolskega strokovnega študija Informatika v organizaciji in managementu

Dean Marzidošek (Avtor), Goran Vukovič (Mentor), Iztok Bitenc (Komentor)

Povzetek

Marketinška strategija za spletne trgovine je precej drugačna od klasične marketinške strategije. Seveda upošteva enake zakonitosti, vendar so v večini primerov klasični oglaševalski kanali, kot so na primer televizija, radio, tisk in podobno, popolnoma odsotni. Na drugi strani jih nadomeščajo digitalni kanali v popolnosti, ki se jim je treba tudi bolj podrobno posvetiti v spletni strategiji. Prednost digitalnih kanalov je v zelo dobri in hitri merljivosti rezultatov, dostopnost takšnih oglaševalskih kanalov pa je veliko lažja in tudi hitrejša. Cel proces postavljanja, spreminjanja in nadzora ter korekcij marketinške strategije poteka veliko hitreje, zato je proces precej bolj dinamičen. Ker se v diplomskem delu posvečamo spletni trgovini v pravem, ki nima podlage v podjetju, ki bi se ukvarjalo s kakršnim koli drugim poslom, kot je spletna prodaja, je tudi strategija popolnoma digitalna. V teoretičnem, prvem delu diplomskega dela smo predstavili teoretično podlago za boljše razumevanje načinov sestave strategije marketinga. Takšna teoretična podlaga je pomembna za sestavo strategije marketinga za katero koli podjetje. V drugem, praktičnem delu diplomske naloge smo predstavili izdelavo dejanskega načrta strategije marketinga za kuponsko spletno trgovino kuponi.enaa.com. Predstavili smo strategijo, ki temelji na spletnih marketinških orodjih, in načine nadzora. V tretjem delu smo zbrali zaključke o izbrani marketinški strategiji. Zaključili smo, da nam bo s pomočjo literature in teoretičnih osnov narejena marketinška strategija zelo pomagala pri nadaljnjem razvoju in rasti spletne prodaje in tržnega deleža.

Ključne besede

kuponi;digitalni marketing;kuponska spletna trgovina;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2016
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM FOV - Fakulteta za organizacijske vede
Založnik:	[D. Marzidošek]
UDK:	339.138
COBISS:	7711251
Št. ogledov:	1647
Št. prenosov:	124
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	MARKETING STRATEGY FOR ONLINE SHOP KUPONI.ENAA.COM
Sekundarni povzetek:	Marketing strategies for online shops are very different from classic marketing strategies. Although they share similar principles, online shops normally do not feature classic advertising channels, such as TV, radio and print, which are completely replaced by digital channels. As a result, online strategies need to pay special attention to digital channels. The measurability of digital channels is excellent and rapid, which also holds for their accessibility. The entire process of building, changing, controlling and correcting the marketing strategy is much faster, which renders the process more dynamic. This thesis focuses on a online shop which is not based in a company that would operate in any area other than online sales, which means that the strategy is completely digital as well. The theoretical part provides the basics for better understanding of the ways to develop a marketing strategy. Such a theoretical basis is crucial for any marketing strategy. The empirical part presents the planning of the marketing strategy for the kuponi.enaa.com online coupon store. It also touches on the strategy that is founded on online marketing tools and discusses the types of control. The third part contains the conclusions regarding the selected marketing strategy. The marketing strategy, which is based on relevant literature and theories, will be instrumental in further development and growth of online sales and the store's market share.
Sekundarne ključne besede:	Coupons;Google advertising;Facebook advertising;Digital marketing;Online coupon store;
URN:	URN:SI:UM:
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Fak. za organizacijske vede
Strani:	64 f.
ID:	9161804