doktorska disertacija
Sandra Pestar Bizjak (Avtor), Aleš Kuhar (Mentor), Tatjana Košmerl (Komentor)

Povzetek

Vinarstvo je ena od agroživilskih panog z največjim razvojnim potencialom, ki pa kljub temu že nekaj let nazaduje. Tri slovenske vinorodne dežele se kulturološko in zgodovinsko zelo razlikujejo med seboj, prav tako pa danes pridelujejo lokalno specifične sorte in tudi stile vina. Za krepitev vinarske panoge je potrebno podrobno razumevanje potreb potrošnikov, pri čemer je bistveno poznavanje percipirane vrednosti vina s perspektive potrošnikov na eni strani in podobe proučevanih vinorodnih dežel, ki je del koncepta porekla blagovne znamke, na drugi. Ugotovili smo, da je regija porekla (vinorodna dežela) drugi najpomembnejši dejavnik pri izbiri med slovenskimi potrošniki vina, in tudi, kateri so glavni atributi podobe dveh najpomembnejših slovenskih vinorodnih dežel, Primorske in Podravja. Vsi trije proučevani konstrukti – percipirana vrednost, ekonomski regiocentrizem in regionalna identiteta – so bili merjeni s standardiziranimi lestvicami, katerim smo s faktorsko analizo dokazali veljavnost in zanesljivost. Na splošno je podoba vinorodne dežele Primorska in tam pridelanih vin mnogo bolj pozitivna kot vinorodne dežele Podravje. Podoba vinorodne dežele Primorske je pri njenih potrošnikih vina tako pozitivna, da ekonomski regiocentrizem in regionalna identiteta nimata nobenega vpliva na nakupne navade za vino. Potrošniki vina iz vinorodne dežele Podravje pa imajo dobro mnenje o obeh vinorodnih deželah, le da v tem primeru tisti, ki imajo večjo stopnjo ekonomskega regiocentrizma in regionalne identitete, kupijo več vina iz svoje vinorodne dežele. Slovenski potrošniki vina zaznavajo tri komponente percipirane vrednosti vina, in sicer: komponento terroir, emocionalno-socialno in kakovostno-cenovno. Potrošnike smo glede na življenjski slog razdelili v pet segmentov in vsi pridobljeni podatki bodo lahko dobra osnova za pripravo regijsko specifičnih trženjskih strategij, ki bodo lahko usmerjene v najbolj zanimive segmente slovenskih potrošnikov vina.

Ključne besede

enologija;vino;motivacijski dejavniki;potrošniki;nakup;percepcija;vinorodne regije;Slovenija;disertacije;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.08 - Doktorska disertacija
Organizacija: UL BF - Biotehniška fakulteta
Založnik: [S. Pestar Bizjak]
UDK: 663.2(043.3)
COBISS: 4059528 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 1348
Št. prenosov: 1326
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: Motivational factors of Slovenian wine consumers in relation to perception of wine regions
Sekundarni povzetek: Wine-making is one of the areas of agriculture in Slovenia that has the highest growth potential. Three Slovenian wine regions are culturally and historically very different and also nowadays produce different sorts and styles of wine. Detailed insight into consumers´ needs is necessary in order for the sector to develop, where understanding the perceived value for wine and image of the region, which is a part of region-of-origin concept, are of primal importance. We found that region of origin is the second most important factor for Slovene wine consumers when choosing wine and we found the key image elements of wine regions Podravje and Primorska. All three studied constructs: perceived value, consumer regiocentrism and regional identity were measured with standardized instruments and their validity and reliability has been demostrated with factor analysis. In general wine region Primorska and its wines have much better image than Podravje. Image of wine region Primorska from the perspective of local consumers is so positive, that consumer regiocentrism and regional identity have no influence on wine purchasing. Wine consumers from wine region Podravje perceive that both wine regions have positive image, however those consumers´who have higher rates of consumer regiocentrism and regional identity will buy more wine from their wine region. Slovenian wine consumers perceive three elements of value in wine: “terroir”, social-emotional and price-quality. Consumers were clustered into five segments according to their life-style. All the data that was obtained will be of important value for creation of region-specific marketing strategies which could be tailored to a specific, most attractive segment(s) of slovenian wine consumer(s).
Sekundarne ključne besede: enology;wine;motivational factors;consumers;purchase;perception;wine regions;Slovenia;
Vrsta dela (COBISS): Doktorska disertacija
Študijski program: 0
Komentar na gradivo: Univ. v Ljubljani, Biotehniška fak.
Strani: XI, 146, [25] f.
ID: 10918715