diplomsko delo
Anja Peurača (Avtor), Miro Kline (Mentor)

Povzetek

Biti uspešen na današnjem trgu, ki je nasičen z ogromnim številom izdelkov, ki so si na prvi pogled podobni, zahteva od podjetij težko in trdo delo. Podjetja se morajo truditi, da potrošnikom s svojimi izdelki zagotovijo izkušnjo, ki si jo bodo ti zapomnili in se bodo zato vračali k izdelku. Čedalje pomembnejši del podjetij so posamezniki, ki raziskujejo potrošnikovo osebnost in pozornost namenjajo njihovemu učenju o tržnih znamkah in zapisu informacij o tržnih znamkah v potrošnikove možgane. Ustrezno pozicioniranje tržne znamke se lahko oblikuje le na temeljitem preučevanju njenih potrošnikov, zato je potrebno poznati posameznikove asociacije o tržnih znamkah. Te se izoblikujejo na podlagi lastnih izkušenj in posameznikove osebnosti. Čim bolj se izkušnje skladajo z lastnostmi tržne znamke, bolj se znamka zapiše v potrošnikov spomin in na plan prinaša razne asociacije. Metoda ZMET (Zaltman Methafor Elicitation Technique) nam pomaga iz potrošnika izvabiti nezavedne vsebine, na podlagi katerih lahko potrošnikove asociacije o znamkah bolje razumemo. Z rezultati analize intervjujev in z opazovanjem oglasov izbranih tržnih znamk sem skozi diplomsko delo ugotovila, da oglasi delujejo prepričevalno in vplivajo na zapomnitev v potrošnikovih možganih.

Ključne besede

tržna znamka;ZMET;Zaltman Methafor Elicitation Technique;Trženje;Oglaševanje;Potrošniki;Učenje;Diplomska dela;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.11 - Diplomsko delo
Organizacija: UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik: [A. Peurača]
UDK: 339.138:159.9(043.3)
COBISS: 35696477 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 829
Št. prenosov: 483
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: Experiencing the brand
Sekundarni povzetek: Being successful in today's market that is saturated with a number of products which are similar on the surface requires companies to work hard. Companies must strive to provide consumers an experience that they will remember and will therefore return to the product. An increasingly important part of companies are individuals who analyse consumer's personality and devote their attention to their learning about brands and what makes them remember brands. The proper positioning of a brand can only be based on a thourough study of its consumers, therefore it is neccessary to know the individual's association of brands. They are formed on the basis of their own experience and individual's personality. The more the experience corresponds to the characteristic of brands, the more the brand is recorded in the consumer's memory and brings out various associations. The Zaltman Methafor Elicitation Technique (ZMET) method helps us uncover unconscious content from the consumer, which allows us to better understand consumer associations of brands. Through the results of the analysis of interviews and by observing the advertisements of selected brands, I found out that advertisements work convincingly and have an impact on conumser's memory in the consumer's mind.
Sekundarne ključne besede: Marketing;Advertising;Consumers;Learning;Graduate theses;
Vrsta dela (COBISS): Diplomsko delo/naloga
Študijski program: 0
Konec prepovedi (OpenAIRE): 1970-01-01
Komentar na gradivo: Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani: 101 str.
ID: 10943204