magistrsko delo
Povzetek
Magistrska naloga preučuje uporabniško vsebino na YouTube-u z vidika marketinških odnosov z javnostmi. Ugotovili smo, da video blog ali vlog, kot izrazit primer te vsebine, omogoča blagovnim znamkam in podjetjem številne priložnosti za oblikovanje mnenj njihovih ciljnih skupin. Izjemna gledanost in priljubljenost ustvarjalcev vlogov, t.i. vlogerjev, predstavljata njihovo izhodišče moči vplivanja. Plasiranje taktično usmerjenih sporočil skozi vloge je tako postalo del vsake gledalčeve izkušnje na YouTube-u, kar smo dokazali z analizo umeščanja izdelkov. Hkrati nas je zanimalo, ali obstaja podobnost v načinu ustvarjanja tovrstne vsebine in umeščanja izdelkov pri različnih vlogerjih. Odgovore in spoznanja na to smo našli v široki paleti preučenih sorodnih študij, ki smo jih povezali v splošen komunikacijski model vlogerja. Gre tudi za najpomembnejši rezultat našega raziskovanja, saj predstavlja osnovo za analizo vsakega vlogerja.
Ključne besede
družbeni mediji;marketinški odnosi z javnostmi;marketing;uporabniška vsebina;user-generated-content;YouTube;vlog;vloger;umeščanje izdelkov;magistrske naloge;
Podatki
Jezik: |
Slovenski jezik |
Leto izida: |
2019 |
Tipologija: |
2.09 - Magistrsko delo |
Organizacija: |
UM FERI - Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko |
Založnik: |
[J. Šuster] |
UDK: |
[659.4:658.8]:004.7(043.2) |
COBISS: |
22876694
|
Št. ogledov: |
778 |
Št. prenosov: |
88 |
Ocena: |
0 (0 glasov) |
Metapodatki: |
|
Ostali podatki
Sekundarni jezik: |
Angleški jezik |
Sekundarni naslov: |
User generated content as a web based marketing public relations tool |
Sekundarni povzetek: |
Youtube video blog or vlog as an example of user generated content, is one of the latest and most powerful marketing-public relations tool. Vlogers, creators of this type of content have become strong opinion leaders and shapers at the same time, influencing more and more social media users. Vlog as a marketing-public relations tool is also the main topic of our research, especially focused on what vlogers have in common and what strategies they use to produce content. We also analize product and brand placement, which is one of the most common ways to implement brand and product related information into any type of content. As a result we found, that most of the vlogers use basically same analogy or strategy of communication with their public. Regarding that we created a communication strategy model that defines the vloger's content creation, depending on what sort of brand or product information it may involve. |
Sekundarne ključne besede: |
YouTube;vlogger;vlog;video blog;public relations;marketing;social media;parasocial interaction;product placement; |
Vrsta dela (COBISS): |
Magistrsko delo/naloga |
Komentar na gradivo: |
Univ. v Mariboru, Fak. za elektrotehniko, računalništvo in informatiko, Medijske komunikacije |
Strani: |
IX, 138 f. |
ID: |
11144496 |