Prikrito oglaševanje kot oblika promocijskega novinarstva

diplomsko delo

Špela Sternad (Avtor), Tina Tomažič (Mentor)

Povzetek

Oglaševanje v tiskanih medijih se je skozi zgodovino zelo spremenilo. Sam tehnološki razvoj, posledično razvoj družbe v bolj potrošniško usmerjeno, je botroval k različnim načinom oglaševanja. Nove vrste oglaševanja iz dneva v dan izpodrivajo uredniško vsebino in jo spreminjajo v prikrito oglaševanje. Osredotočili smo se na tiskane medije, v sami analizi smo analizirali priljubljeno žensko revijo Cosmopolitan, s katero smo želeli odkriti količino prikritih oglasnih sporočil. Število oglasnih sporočil smo pridobili iz šestih naključnih številk revije Comsopolitan iz leta 2017 in šestih naključnih številk Cosmopolitan iz leta 2007. Poleg analize smo izvedli poglobljene intervjuje z ženskami v ciljni starostni skupini revije Cosmopolitan (16–36 let) in jih povprašali, ali vedo, kaj je to prikrito oglaševanje in če ga prepoznajo. Zanimalo nas je tudi, če berejo Cosmopolitan in če so se pri branju te revije že kdaj srečale s prikritim oglaševanjem.

Ključne besede

oglaševanje;prikrito oglaševanje;ženske revije;tiskani mediji;diplomske naloge;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2019
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM FERI - Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko
Založnik:	[Š. Sternad]
UDK:	659.1(043.2)
COBISS:	22570518
Št. ogledov:	1218
Št. prenosov:	189
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Covert advertising as a form of promotional journalism
Sekundarni povzetek:	Advertising in print media has changed greatly through history. The technological development itself and the development of society in a more consumer-oriented, has led to various types of advertising. New types of advertising are displacing editorial content from day to day and turning it into covert advertising. We focused on the print media. In the analysis we analyzed the popular women's magazine Cosmopolitan, with which we wanted to discover the amount of covert advertising. The number of advertising messages was obtained from six random numbers of the Cosmopolitan magazine from 2017 and six random numbers from 2007. In addition to the analysis, we conducted in-depth interviews with women in the target age group of Cosmopolitan magazine (16-36 years) and asked them if they knew what covert advertising was and if they recognized it. We also wanted to know if the readers of Cosmopolitan magazine ever recognized covert advertising.
Sekundarne ključne besede:	advertising;covert advertising;women's magazines;printed media;
URN:	URN:SI:UM:
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo/naloga
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Fak. za elektrotehniko, računalništvo in informatiko, Medijske komunikacije
Strani:	IX, 64 str.
ID:	11163853