(magistrsko diplomsko delo)
Tina Marinac (Avtor), Gregor Dugar (Mentor)

Povzetek

Magistrsko delo »Problematika oglaševanja preko socialnih omrežij z vidika lojalne konkurence« je namenjeno analizi nove pojavne oblike oglaševanja in nepravilnosti, ki jih prinaša. Prikrito oglaševanje pomeni zavajanja potrošnikov in z objavljanjem oglasa prepričuje gledalca, da ne gre za oglaševalno vsebino. Težavo predstavljajo druge oblike oglaševanja v obliki promocijskega umeščanja in sponzorstva, ki se od prikritega oglaševanja razlikujeta le v podrobnostih. Potrošnik s težavo opazi, kdaj gleda prikriti oglas. Zakon nam ne nudi razlikovalnih znakov ali metod ugotavljanja nedovoljene prakse. Socialna omrežja so vse bolj uporabljena za oglaševanje. Podjetjem predstavljajo cenejši in učinkovitejši način oglaševanja. Hkrati se z uporabo socialnih omrežij izogiba uporabi drugih določb, npr. omejitve oglaševanja alkohola, omejitve pri oglaševanju kozmetike in prehranskih dopolnil,… Takšna praksa je nedovoljena in prikrito oglaševanje je zakonsko prepovedano. Analiziran pravilnik angleškega združenja oglaševalcev jasno določa merila, kdaj je potrebno označiti oglas kot tak.

Ključne besede

socialna omrežja;prikrito oglaševanje;promocijsko umeščanje produktov;splet;nelojalna konkurenca;magistrske diplomske naloge;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.09 - Magistrsko delo
Organizacija: UL PF - Pravna fakulteta
Založnik: [T. Marinac]
UDK: 347(043.2)
COBISS: 16974417 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 670
Št. prenosov: 158
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: Problematic aspects of advertising on social media in terms of fair competition
Sekundarni povzetek: Master thesis »Problematic aspects of advertising on social media in terms of fair competition« is intended to analyze the new way to advertise and the irregularities broad with it. Native advertising means misleading consumers and not telling them that they are watching and ad, when they are. Other forms of advertising are in the form of product placement and sponsorship, which differ from native advertising only in detail. It is difficult for a consumer to notice when he is watching a hidden ad. The law does not provide us with distinctive signs or methods of detecting illicit practices. Social networks are increasingly used for advertising. For businesses they are a cheaper and more effective way of advertising. At the same time, the use of social networks avoids the use of other legislation, e.g. restrictions on the advertising of alcohol, restrictions on the advertising of cosmetics and nutritional supplements,… Such practices are prohibited and native advertising is prohibited by law. The analyzed English Advertisers Association policy clearly sets out the criteria for when an ad should be marked as such.
Sekundarne ključne besede: social media;native advertising;product placement;
Vrsta dela (COBISS): Magistrsko delo/naloga
Študijski program: 0
Konec prepovedi (OpenAIRE): 1970-01-01
Komentar na gradivo: Univ. v Ljubljani, Pravna fak.
Strani: V, 45 f.
ID: 11223558