Marketing destinacije

podoba Slovenije kot turistične destinacije na primeru predstavnikov turizma na evropskih trgih

Nika Savnik (Avtor), Samo Kropivnik (Mentor)

Povzetek

Turizem ustvarja odlične pogoje za marketing. Turist ima na voljo mnogo destinacij in na to, za obisk katere se bo odločil, lahko vpliva tudi marketing. Zato je marketing destinacij še posebej pomemben za majhne, manj znane ali novejše destinacije, kakršna je Slovenija. Da bi se pozicionirala kot zanimiva za obisk in se distancirala od konkurenčnih destinacij, je tudi Slovenija posegla po marketingu destinacij. Ker je bila v preteklosti opravljena raziskava o tem, kakšno podobo ima Slovenija pri tujih predstavnikih turistične dejavnosti, smo se odločili, da pripravimo raziskavo, ki bo med drugim preverila, kako se je podoba do danes spremenila, kako na podobo vpliva bližina ali oddaljenost anketirancev od Slovenije, kakšen vpliv ima na podobo o destinaciji predhodni obisk in kakšno prepoznavnost dosega znamka Slovenije. Raziskavo smo osnovali na anketnem zbiranju podatkov na predstavnikih turizma znotraj držav Evropske unije. Ugotovili smo, da Slovenija kot turistična destinacija danes dosega boljšo, pozitivnejšo podobo. Izkazalo se je, da se v večini raziskovanih značilnostih podoba Slovenije v sosednjih in ostalih državah ne razlikuje preveč, je pa zanjo bistvenega pomena to, ali je posameznik v preteklosti Slovenijo že obiskal. Znamka Slovenije je opazna predvsem ob obisku države, s katerim se izboljša tudi strinjanje z identitetnimi značilnostmi. znamke

Ključne besede

marketing destinacije;znamka destinacije;podoba destinacije;Turizem;Turisti;Turistična politika;Trženje;Slovenija;Magistrska dela;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2020
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik:	[N. Savnik]
UDK:	338.48:339.138(497.4)(043.2)
COBISS:	17608707
Št. ogledov:	605
Št. prenosov:	163
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Destination Marketing: Image of Slovenia as a Tourist Destination in a Case of Tourist Representatives in European Markets
Sekundarni povzetek:	Tourism creates excellent conditions for marketing. Tourist can choose between several destinations and their choice can be influenced by marketing. Therefore, destination marketing is especially important for small and less known or newer destinations, such as Slovenia. In order to position itself as interesting for visit and distant itself from competitive destinations, Slovenia has also used destination marketing. In the past, a survey regarding the Slovenias s image among foreign representatives of tourist activity was carried out. Therefore, we decided to conduct a survey which will check a change in the image to the present day, how the image is influenced by the distance of the participants from Slovenia, influence of a prior visit on the destinations image, and recognisability achieved by the brand of Slovenia. A survey was based on collecting data from a questionnaire distributed among tourist representatives in the European Unions countries. We established that presently Slovenia is achieving a better and more positive image. It turned out that in most of the characteristics studied, the image of Slovenia in neighbouring and other countries is not very different, but it is crucial whether an individual has visited Slovenia in the past. The brand of Slovenia is notable mainly during a visit of the country, by which agreeing with identity characteristics of the brand is improved.
Sekundarne ključne besede:	destination marketing;destination brand;destination image;Tourism;Tourists;Tourism policy;Marketing;Slovenia;Master's theses;
Vrsta dela (COBISS):	Magistrsko delo/naloga
Študijski program:	0
Konec prepovedi (OpenAIRE):	1970-01-01
Komentar na gradivo:	Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani:	113 str.
ID:	11522560