Sodelovanje vplivnežev z več znamkami

vpliv na zaznavo potrošnika

Manca Hvalič (Avtor), Urša Golob (Mentor)

Povzetek

V tej magistrski nalogi sem se odločila raziskati nedoslednost oziroma neselektivnost sodelovanj in njihov vpliv na potrošnikovo zaznavanje vplivnežev, saj je to še precej neraziskana tematika tako v slovenskem kot tudi širšem okolju. Večina nedavnih raziskav se namreč ukvarja z zaupanjem, vrednostjo in kredibilnostjo, povečevanjem nakupne namere in transparentnostjo oglaševalskih vsebin, ob tem pa spregleda enega izmed pomembnejših vidikov marketinga s pomočjo vplivnežev – (ne)doslednost sodelovanj in vpliv na zaznavo potrošnika. V sklopu empiričnega dela, ki je sestavljen iz kvantitativne in kvalitativne raziskave, si prizadevam dobiti odgovore na zastavljena vprašanja s ciljem, da čim bolje raziščem dano tematiko kot tudi postavim temelje za nadaljnje raziskave, saj menim, da le s temi lahko pridemo do še bolj poglobljenih ugotovitev in še boljšega razumevanja odnosa potrošnik – vplivnež – znamka. Nedosledna sodelovanja so se na profilih slovenskih vplivnežev izkazala za precej pogosta, zaznana pa so bila tudi s strani potrošnikov. Zaznava vplivnežev ni nujno slaba, nanjo pa nedvomno vpliva številčnost in pogostost sodelovanj z več različnimi znamkami hkrati, pri čemer se pojavi različna kritičnost na različnih področjih oziroma v različnih kategorijah izdelkov.

Ključne besede

vplivneži;zaznava potrošnika;znamke;sodelovanje z vplivneži;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2024
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik:	[M. Hvalič]
UDK:	658.8:077.5(043.2)
COBISS:	200987907
Št. ogledov:	49
Št. prenosov:	22
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Multi-brand influencer collaboration: impact on consumer perception
Sekundarni povzetek:	In this master's thesis, I decided to investigate the inconsistency or non-selectivity of collaborations and their impact on the consumer's perception of influencers, as this is still a largely unexplored topic both in Slovenia and in the wider environment. Most recent research deals with trust, value and credibility, increasing purchase intention and transparency of advertising content, while overlooking one of the most important aspects of influencer marketing – the (in)consistency of collaborations and the impact on consumer perception. As part of the empirical work, which consist of quantitative and qualitative research, I am trying to get answers to the questions asked, with the aim of researching the given topic, as well as laying the foundations for further research. In my opinion only with these answers we can reach even more in-depth findings and an even better understanding of the consumer-influencer-brand relationship. Inconsistent collaborations proved to be quite common on the profiles of Slovenian influencers, and were also perceived by consumers. The perception of influencers is not necessarily bad, but it is undoubtedly influenced by the number and frequency of collaborations with several different brands at the same time, whereby different criticality appears in different areas or product categories.
Sekundarne ključne besede:	influencers;consumer perception;brands;collaboration with influencers;Trženje;Družbena omrežja (internet);Blagovne znamke;Vedenje potrošnikov;Univerzitetna in visokošolska dela;
Vrsta dela (COBISS):	Magistrsko delo/naloga
Študijski program:	0
Konec prepovedi (OpenAIRE):	1970-01-01
Komentar na gradivo:	Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani:	1 spletni vir (1 datoteka PDF (108 str.))
ID:	24348357