Vključevanje čutnih elementov v oglaševalske kampanje

diplomsko delo

Katja Kralj (Avtor), Aleksandra Pisnik Korda (Mentor)

Povzetek

Preživetje ljudi je povezano z zaznavanjem okolice in drugih ljudi. To velja tudi za oglaševanje, kjer postaja vključevanje čutnih elementov vse pomembnejše. Uporaba vonja, zvoka, dotika, okusa in vizualnih elementov v oglaševalskih kampanjah omogoča blagovnim znamkam, da učinkovito nagovorijo čute odjemalcev, kar vodi v večjo naklonjenost in zvestobo. Vonj lahko vzbudi močna čustva in spomine, zvok vpliva na razpoloženje, vizualni elementi ustvarjajo prvi vtis, otipni elementi povečajo občutek kakovosti, okus pa je ključen v prehrambni industriji. Celosten pristop, ki vključuje vse čutne elemente, ustvarja edinstvene in nepozabne izkušnje za odjemalce ter krepi emocionalno povezanost z blagovno znamko. To dolgoročno povečuje zadovoljstvo in zvestobo, kar koristi tako njim kot blagovnim znamkam

Ključne besede

oglaševanje;oglaševalske kampanje;blagovne znamke;odjemalci;potrošniki;čutno zaznavanje;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2024
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik:	K. Kralj
UDK:	659.1
COBISS:	209090819
Št. ogledov:	0
Št. prenosov:	1
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	Integrating sensory elements into advertising campaigns
Sekundarni povzetek:	Human survival is linked to the perception of our surroundings and other people, and this is also true for advertising, where the integration of sensory elements is becoming increasingly important. The use of smell, sound, touch, taste, and visual elements in advertising campaigns allows brands to effectively appeal to consumers' senses, leading to greater affection and loyalty. The smell can evoke strong emotions and memories, sound influences mood, visual elements create a first impression, tactile elements increase the sense of quality and taste is key in the food industry. A holistic approach that includes all sensory elements creates unique and memorable experiences for consumers and strengthens the emotional connection with the brand. This increases consumer satisfaction and loyalty in the long term, benefiting both consumers and brands.
Sekundarne ključne besede:	Advertising campaign;brand;sensory elements;senses;customers.;
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo/naloga
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani:	1 spletni vir (1 datoteka PDF (III, 65 str.))
ID:	24503797