magistrsko delo
Nuša Vahter (Avtor), Simona Sternad (Mentor)

Povzetek

Magistrsko delo obravnava vpliv umetne inteligence (UI) na sodobno pripovedovanje zgodb v digitalnem trženju. Raziskava izpostavlja, kako UI omogoča razvoj bolj prilagojenih, čustveno angažiranih in avtentičnih vsebin, ki bistveno prispevajo k učinkovitosti digitalnih marketinških kampanj. S pomočjo UI lahko blagovne znamke oblikujejo pripovedi, ki so bolj relevantne in povezane s specifičnimi potrebami ciljnih skupin, kar vodi k večji angažiranosti uporabnikov ter dolgoročnemu grajenju odnosa z njimi. Ugotovitve kažejo, da UI ne spreminja le načina ustvarjanja vsebin, temveč tudi način njihove distribucije in odzivnosti na uporabniške preference v realnem času. Poseben pomen imajo platforme, kot sta Instagram in TikTok, kjer se kaže uspešnost personaliziranih zgodb, zasnovanih na kulturni relevantnosti in emocionalni povezanosti. Raziskava opozarja tudi na etične izzive, povezane z uporabo UI, kot so varstvo podatkov, transparentnost in odgovorno oblikovanje vsebin. Posebna pozornost je bila namenjena štirim hipotezam, ki so preučevale vlogo UI pri oblikovanju narativnih strategij, vpliv personaliziranih zgodb na konverzije in zvestobo strank, vpliv sodobnih tehnoloških trendov na trženjske prakse ter pomen avtentičnosti v pripovedovanju. Vse hipoteze so bile potrjene, kar nakazuje, da je vključevanje UI v trženjske strategije izjemno učinkovito pri doseganju večje angažiranosti uporabnikov in gradnji dolgoročnih vezi z občinstvom. Rezultati dela kažejo tudi na širši pomen uporabe UI, ki sega onkraj zgolj trženjskih ciljev. Pripovedovanje zgodb, ki jih podpira UI, postaja vse pomembnejše tudi v drugih panogah, kot so izobraževanje in zdravstvo, kjer personalizacija informacij lahko pomembno izboljša uporabniško izkušnjo. Prav tako se vse bolj kaže potreba po regulaciji in etični odgovornosti pri uporabi UI v komunikaciji, saj bodo zaupanje, avtentičnost in spoštovanje zasebnosti ključni dejavniki za uspeh v prihodnjem digitalnem okolju. Delo pomembno prispeva k razumevanju sodobnih sprememb v digitalnem trženju in ponuja vpogled v razvojne smernice, ki bodo oblikovale prihodnost komunikacije med blagovnimi znamkami in uporabniki. Prikazano je, da je uspešno pripovedovanje zgodb v digitalnem okolju odvisno od ravnotežja med tehnološko dovršenostjo in pristnim človeškim stikom, kar postaja vse pomembnejše v svetu hitrih informacijskih tokov in visoke konkurence.

Ključne besede

umetna inteligenca;digitalno trženje;pripovedovanje zgodb;personalizacija vsebin;avtentičnost;angažiranost uporabnikov;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.09 - Magistrsko delo
Organizacija: UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik: N. Vahter
UDK: 004.8:339.13
COBISS: 247548419 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 0
Št. prenosov: 6
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: ǂThe ǂimpact of artificial intelligence on storytelling
Sekundarni povzetek: The master's thesis explores the influence of artificial intelligence (AI) on contemporary storytelling in digital marketing. The research highlights how AI enables the development of more personalized, emotionally engaging, and authentic content that significantly contributes to the effectiveness of digital marketing campaigns. With the help of AI, brands can craft narratives that are more relevant and aligned with the specific needs of target audiences, leading to increased user engagement and the building of long-term relationships. The findings show that AI not only transforms the way content is created but also how it is distributed and adapted in real time according to user preferences. Platforms such as Instagram and TikTok play a significant role, showcasing the success of personalized stories based on cultural relevance and emotional resonance. The research also draws attention to ethical challenges associated with the use of AI, such as data protection, transparency, and resp
Sekundarne ključne besede: artificial intelligence;digital marketing;storytelling;content personalization;user engagement;authenticity;
Vrsta dela (COBISS): Magistrsko delo/naloga
Komentar na gradivo: Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani: 1 spletni vir (1 datoteka PDF (77 str.))
ID: 26827309