Vpliv umetne inteligence na digitalni marketing

magistrsko delo

Tjaša Malok (Avtor), Simona Sternad (Mentor)

Povzetek

Umetna inteligenca vse bolj zaznamuje sodobni digitalni marketing, saj temeljito spreminja načine, kako podjetja ustvarjajo vsebine, komunicirajo z uporabniki in prilagajajo svojo prisotnost v digitalnem okolju. V magistrskem delu je predstavljeno, na kakšne načine podjetja z uporabo umetne inteligence izboljšujejo personalizacijo, napovedujejo vedenje uporabnikov, avtomatizirajo marketinške procese ter vzpostavljajo bolj relevantno in učinkovito komunikacijo s ciljnim občinstvom. Ob tem naloga izpostavlja tudi ključne izzive, s katerimi se soočajo podjetja pri implementaciji umetne inteligence, kot so pomanjkanje znanja, visoki stroški, kompleksnost tehnologije ter etični in pravni pomisleki. Analiza primerov iz prakse kaže, da uspešna uvedba umetne inteligence ne zahteva le tehnološke rešitve, temveč tudi premišljen strateški pristop, prilagoditev organizacijskih procesov in odgovorno upravljanje podatkov.

Ključne besede

umetna inteligenca;digitalni marketing;uporabniške izkušnje;primeri uporabe;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2025
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	UM EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Založnik:	T. Malok
UDK:	004.8
COBISS:	239991555
Št. ogledov:	0
Št. prenosov:	94
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Angleški jezik
Sekundarni naslov:	ǂThe ǂimpact of artificial intelligence on digital marketing
Sekundarni povzetek:	Artificial intelligence is increasingly shaping modern digital marketing, fundamentally transforming how companies create content, communicate with users, and adapt their presence in the digital environment. This thesis presents how businesses leverage artificial intelligence to enhance personalization, predict user behavior, automate marketing processes, and establish more relevant and effective communication with their target audiences. In addition, the thesis highlights key challenges companies face when implementing artificial intelligence, such as lack of expertise, high costs, technological complexity, and ethical or legal concerns. The analysis of practical examples shows that the successful integration of artificial intelligence requires more than just a technical solution – it demands a well-considered strategic approach, adjustments to organizational processes, and responsible data management.
Sekundarne ključne besede:	artificial intelligence;digital marketing;customer experience;
Vrsta dela (COBISS):	Magistrsko delo/naloga
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fak.
Strani:	1 spletni vir (1 datoteka PDF (73 str.))
ID:	26419307