primer "Dream in Dior"
Valeriya Koval (Avtor), Breda Luthar (Mentor)

Povzetek

V svojem diplomskem delu se osredotočam predvsem na področje mitologizacije izbrane luksuzne blagovne znamke Dior na Instagramu v povezavi z medijatizacijo ter na področje sanjarjenja modernega potrošnika kot posledico. Skladno z raziskovalnimi vprašanji se opiram na znanstveno literaturo s področij mita, mode, luksuznega znamčenja, potrošne kulture, oglaševanja in medijev. S teoretičnim pregledom znanstvene literature in vpeljavo empiričnega primera, oglaševalske kampanje "Dream in Dior" na Instagramu, opišem postopke mitologizacije za izbrano luksuzno blagovno znamko, sklenem povezavo med mitologizacijo na Instagramu in medijatizacijo ter zaključim delo z razlago in vlogo procesa sanjarjenja modernega potrošnika preko konzumiranja promocijskih vizualnih podob.

Ključne besede

luksuzne blagovne znamke;mit;Instagram;potrošna kultura;

Podatki

Jezik: Slovenski jezik
Leto izida:
Tipologija: 2.11 - Diplomsko delo
Organizacija: UL FDV - Fakulteta za družbene vede
Založnik: [V. Koval]
UDK: 366:004.738.5(043.2)
COBISS: 169239811 Povezava se bo odprla v novem oknu
Št. ogledov: 28
Št. prenosov: 1
Ocena: 0 (0 glasov)
Metapodatki: JSON JSON-RDF JSON-LD TURTLE N-TRIPLES XML RDFA MICRODATA DC-XML DC-RDF RDF

Ostali podatki

Sekundarni jezik: Angleški jezik
Sekundarni naslov: Mythologization of the luxury brands on Instagram: case study "Dream in Dior"
Sekundarni povzetek: In my thesis, I mainly focus on the topic of mythologization of the selected luxury brand Dior on Instagram in connection with mediatization, and the topic of the modern consumer daydreaming as a consequence. For the purpose of my research questions, I present the relevant scientific viewpoints on myth, fashion, luxury branding, consumer culture, advertising and the media. With a theoretical review of the scientific literature and the introduction of an empirical example, the "Dream in Dior" advertising campaign on Instagram, I describe the processes of mythologization of the selected luxury brand, present the connection between mythologization on Instagram and mediatization, and conclude the research with an explanation and role of the modern consumer's dreaming process through the consumption of promotional visual images.
Sekundarne ključne besede: luxury brands;myth;advertising;Instagram;consumer culture;Blagovne znamke;Družbena omrežja (internet);Vedenje potrošnikov;Univerzitetna in visokošolska dela;
Vrsta dela (COBISS): Diplomsko delo/naloga
Študijski program: 0
Konec prepovedi (OpenAIRE): 1970-01-01
Komentar na gradivo: Univ. v Ljubljani, Fak. za družbene vede
Strani: 95 str.
ID: 20029603