"Rec! Snap! Rec! Snap! "From a Filming Location to an Instagrammable Destination"

ǂthe ǂCase of Dubrovnik as King’s Landing

Hava Kadušić (Avtor), Tina Šegota (Mentor)

Povzetek

Instagram is an essential visual social media platform where tourism organizations can present their destinations. These presentations could feature authentic natural and cultural sites, be user-generated, etc. Dubrovnik is a prominent tourism destination in Croatia. In 2011, it became famous as an onsite filming location for the globally popular TV series Game of Thrones. In this thesis, we investigate whether the Croatian National Tourism Organisation and the Dubrovnik Local Tourism Organisation present the city as a film destination featuring Game of Thrones or as an authentic destination featuring its heritage and nature. We explore destination image construction, including identity, authenticity, decision-making, and promotion. We also discuss film-induced tourism and the role of social media, mainly through user-generated content and Instagram. For our research, we employed content and thematic analysis using a summative approach to analyze photos from 2016 to 2020 on the official Instagram profiles of the National and Local Tourism Organisations, totaling 1.034 photos. The results show that the National Tourism Organisation uses Dubrovnik’s relationship with Game of Thrones to fabricate the authenticity of the destination image, while the Local Tourism Organisation focuses solely on heritage and nature, thus guarding its authenticity. This discrepancy highlights different communication strategies and underscores the importance of understanding these differences for effective destination marketing, providing insights for more cohesive and authentic promotional strategies

Ključne besede

film-induced tourism;social media;destination image;authenticity;Dubrovnik;Game of Thrones;

Podatki

Jezik:	Angleški jezik
Leto izida:	2024
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM FT - Fakulteta za turizem
Založnik:	[H. Kadušić]
UDK:	338.48-6:791(497.584)(043.2)
COBISS:	211754499
Št. ogledov:	0
Št. prenosov:	1
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni jezik:	Slovenski jezik
Sekundarni naslov:	"Rec! Snap! Rec! Snap! "Od filmske lokacije do Instagram destinacije"
Sekundarni povzetek:	Instagram je ključna vizualna družbena platforma, kjer turistične organizacije lahko predstavijo svoje destinacije, vključno z avtentičnimi naravnimi in kulturnimi lokacijami ter vsebinami, ustvarjenimi s strani uporabnikov. Dubrovnik je vodilna turistična destinacija na Hrvaškem, znan kot prizorišče snemanja priljubljene svetovne TV serije Game of Thrones od leta 2011. V tej diplomski nalogi raziskujemo, ali Hrvaška turistična organizacija in Turistična organizacija Dubrovnik predstavljata mesto kot filmsko destinacijo, ki izpostavlja Game of Thrones, ali kot avtentično destinacijo s svojo dediščino in naravo. Osredotočamo se na konstrukcijo podobe destinacije, vključno z identiteto, avtentičnostjo, odločanjem in promocijo. Prav tako razpravljamo o film-induciranem turizmu in vlogi družbenih medijev, zlasti preko vsebin, ki jih ustvarjajo uporabniki in Instagrama. Za našo raziskavo smo uporabili vsebinsko in tematsko analizo s pomočjo skupnega pristopa za analizo fotografij od leta 2016 do 2020 na uradnih Instagram profilih Nacionalne in Lokalne turistične organizacije, skupaj 1.034 fotografij. Rezultati kažejo, da Nacionalna turistična organizacija izkorišča povezavo Dubrovnika z Game of Thrones za ustvarjanje avtentične podobe destinacije, medtem ko se Lokalna turistična organizacija osredotoča zgolj na dediščino in naravo ter s tem varuje svojo avtentičnost. Ta razlika poudarja različne komunikacijske strategije in pomen razumevanja teh razlik za učinkovito trženje destinacij, hkrati pa ponuja vpogled v bolj povezane in avtentične promocijske strategije.
Sekundarne ključne besede:	filmski turizem;družbena omrežja;podoba destinacije;avtentičnost;Dubrovnik;Game of Thrones;
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo/naloga
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Fak. za turizem
Strani:	78 str.
ID:	24591595