Moč oglasov in blagovne znamke

diplomsko delo visokošolskega strokovnega programa Organizacija in management kadrovskih in izobraževalnih sistemov

Emanuel Muzga (Avtor), Polona Šprajc (Mentor)

Povzetek

V sedemdesetih letih je ponudba narasla hitreje od povpraševanja. Zaradi tega so trgi postali prenasičeni in potrošniki so kar naenkrat dobili možnost izbire med več izdelki. Izdelek je določeno podjetje moralo predstaviti drugače, z namenom da so se potrošniki na koncu raje odločili za njihov in ne za izdelek konkurence. Podjetja so se morala hitro prilagoditi in vključiti v potrošnikovo življenje, temu pravimo trženje. Od tedaj je trženje postalo najbolj odločilno, kadar je šlo za poslovno odločanje. Pod pojmom trženje štejemo vse operativne ukrepe, ki se uporabljajo za pospeševanje prodaje. Cilj teh operativnih ukrepov je prebuditi potrebe strank in na le-te aktivno vplivati. Oglaševanje, ki je del trženja, je močno prisotno v vsakodnevnem življenju. Srečamo ga prav na vsakem koraku in se mu ne moremo več izogniti. Nasploh pa imajo televizijski oglasi v (večernem) času dnevnika, filmov ter nogometnih tekem še vedno najmočnejšo vlogo. Pred televizijskimi zasloni je veliko število potrošnikov in zaradi tega se ''obračajo'' ogromne vsote denarja. Kakšno moč imajo oglasi na ljudi, je seveda odvisno od posameznika. Nekateri jih sploh ne opazijo, drugi pa so vsi navdušeni nad izdelki, ki jih prodajalci na tak ali drugačen način predstavljajo. Dejstvo je, da precej ljudi pade pod njihov vpliv. Katere metode in orodja se za trženje uporabljajo, je vsebina te diplomske naloge. V okviru trženja bomo predstavili trženjski splet, znotraj trženjskega spleta pa še komunikacijski splet. Bolj podrobno bomo prikazali oglaševanje in pomen blagovne znamke. S pomočjo spletne ankete, na katero je odgovorilo 252 oseb, smo pridobili rezultate za raziskovalni del. Vse zbrane podatke smo analizirali, prikazali in opremili z lastnimi spoznanji. Na koncu smo podali še naše ugotovitve z zaključno mislijo.

Ključne besede

trženje;oglaševanje;izdelek;

Podatki

Jezik:	Slovenski jezik
Leto izida:	2013
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	UM FOV - Fakulteta za organizacijske vede
Založnik:	[E. Muzga]
UDK:	339.138
COBISS:	7206931
Št. ogledov:	1082
Št. prenosov:	128
Ocena:	0 (0 glasov)
Metapodatki:

Ostali podatki

Sekundarni naslov:	KRAFT DER WERBUNG UND DER MARKE
Sekundarni povzetek:	Seit den Siebzigern ist das Angebot schneller gestiegen als die Nachfrage. Aus diesem Grund sind die Märkte mehr als gesättigt und den Verbrauchern ist plötzlich eine Wahl zwischen vielen, verschiedenen Produkten gegeben. Daher hat Unternehmen das Produkt anders präsentiert, dass sich Kunden lieber für ihr Produkt entschieden als für Produkt von Konkurrenz. Unternehmen mussten deswegen in Kunden Leben eintreten, und dieses nennen wir Marketing. Seitdem ist die Vermarktung an wichtigsten, wenn es um Entscheidungen geht. Konzept der Marketing umfasst alle operativen Maßnahmen, die verwendet werden sollen, um Verkäufe zu fördern. Das Ziel dieser operativen Maßnahmen ist es, die Bedürfnisse der Kunden zu erwecken und auf die aktiv zu beinflussen. Werbung, auch ein Teil von Marketing, ist sehr präsent im Alltag. Wir treffen sie auf jedem Schritt und sie kann nicht mehr zu vermieden werden. Insgesamt haben die Werbungen jedoch in den (abends) zeit Nachrichten, Filme und Fußballspiele immer noch die stärkste Rolle. Vor Fernsehbildschirmen ist eine große Zahl von Verbrauchern und deswegen dreht sich dort eine große Menge von Geld. Welche Macht die Werbung auf den Menschen hat, hängt natürlich von den einzelnen ab. Einige von ihnen bemerken die noch nichtmal, während die andere ganz überzeugt sind über die Produkte, die Anbieter in der einen oder anderen Art angeregt werden. Tatsache ist, dass eine Menge Leute unter ihrem Einfluss stehen. Welche Methoden und Werkzeuge für das Marketing die benutzen, ist der Inhalt dieser Diploma-Arbeit. Im Rahmen des Marketing werden wir Marketing-Mix vorgelegt, und innerhalb des Marketing-Mix noch die Kommunikations-Mix. Noch näher präsentieren wir die Bedeutung von Werbung und Marke. Durch eine Onlineumfrage, an der 252 Menschen reagierten, erhielten wir die Ergebnisse für Forschungsteil. Alle gesammelte Daten haben wir analysiert, angezeigt und ausgestattet mit eigene Erkenntnisse. Schließlich haben wir hergestellt noch unsere Erkenntnisse und Fertigstellung.
Sekundarne ključne besede:	- Marketing;- Werbung;- Produkt;- Consumer;- Marke.;
URN:	URN:SI:UM:
Vrsta dela (COBISS):	Diplomsko delo/naloga
Komentar na gradivo:	Univ. v Mariboru, Fak. za organizacijske vede
Strani:	49 f.
ID:	8726440